11月12日，2026年双11旅游消费数据公布。飞猪数据显示，双11活动商品履约GMV同比增长60%，交易用户数同比增长41%。以“先囤后约”为主要形态的套餐商品，正从促销玩法转变为旅游消费的常态化预订方式，履约端的增长意味着商家实际核销收入较去年有明显提升。

从商家表现看，万豪国际酒店集团、希尔顿国际酒店集团、洲际酒店集团、凯悦酒店集团、开元森泊、华住酒店集团、开元旅业、Club Med地中海俱乐部、万达酒店及度假村、雅高酒店集团、德胧酒店集团、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌活动商品成交额均超亿元，成交额过亿元的商家数量较去年显著增加。

一批特色商家成交额增长明显。今年双11成交额翻倍增长的商家数量较去年多出近200家，部分商家凭借极地探险、境外小众目的地打卡、沙漠露营观星、赛事旅游等差异化产品吸引了特定客群。

供给端的丰富度也反映在品类数据上。双11期间，国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等活动商品成交额均接近翻倍。成交额在100万元至500万元区间的“隐形冠军”商品数量比去年多出六成，这类商品多聚焦细分出游需求。

用户参与规模方面，双11交易用户数同比增长41%。其中，88VIP用户下单活动商品件数同比增长近70%，酒店套餐件数增长超120%。会员活动方面，万豪、希尔顿、洲际、锦江等酒店集团开展会籍快升活动，参与用户数同比增长超2倍。以万豪为例，超10万用户参与其会员活动，预约入住白金套餐可享受120天白金会籍体验。

商家和商品数量创新高的同时，平台营销资源同步加大。飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比增长超30%，其中成交额破百万元的单品数量同比增长超40%。

目的地方面，从总量看，上海、三亚、北京、杭州、中卫为热门国内游目的地，新西兰、韩国、马尔代夫等为热门境外目的地。客源地方面，上海、浙江、广东、江苏、北京为今年双11“囤旅游”的主力客源省市。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：刘丽琴