在今年进博会医疗器械及医药保健展区，营养健康板块持续成为外资品牌掘金中国市场的热门赛道。应丹麦商会邀请，丹麦企业Pharma Nord（法尔诺德）首次登陆进博会、入驻丹麦国家馆，与丹麦本土优质企业一同亮相，传递北欧基于临床研究的营养健康理念，也加入了本届进博会全球膳食补充剂品牌同台竞技的阵容。

进博会正成为中外营养产业对接、技术互鉴的重要枢纽，多个品牌带来新产品和新方案。这一热闹参展图景的背后，是国内膳食补充剂市场持续扩容、结构转型的大趋势。随着国民健康意识提升、老龄化叠加中青年养生需求释放，国内营养保健品市场已经告别单纯的概念营销，进入“循证、精准、合规”的高质量发展阶段。

行业数据显示，国内膳食营养补充剂市场规模稳步增长，消费人群从传统老年群体向青少年、职场人群、女性等全圈层延伸，渠道格局也由线下药店商超主导，转向电商、跨境双轮驱动，跨境进口膳食补充剂成为供给端重要组成部分。但行业同样面临痛点：产品同质化、功效宣传不规范、部分产品缺少人体临床证据支撑等问题仍待破解，监管持续趋严，拥有临床研究数据、稳定品质体系的品牌，正在逐步拿到更高的市场溢价空间。

本届丹麦馆以“健康”为核心主题，聚焦健康产业发展与创新解决方案。据介绍，法尔诺德创立于1981年，是一家扎根丹麦、以临床研究为基础，同时布局高品质膳食补充剂与注册药物研发生产的企业。此次参展，法尔诺德不仅希望向中国消费者展示丹麦营养健康产品的品质标准，更希望传递品牌对于健康管理和疾病预防的独特理解。

“健康管理不应仅仅局限于疾病发生后的干预，日常营养支持和长期维护的价值正在被越来越多中国消费者认可。”法尔诺德有关负责人在进博会现场表示，品牌所倡导的北欧健康方案，核心落脚点正是预防性健康管理：依托高品质、高生物利用度、具备临床研究依据的膳食补充剂，通过合理营养素补充改善营养状态，探索支持长期健康、降低部分疾病风险的可能性。

对于海外营养品牌而言，进博会是“展品变商品”的关键跳板。不少连续多年参展的海外营养品牌，已经借助这一平台完成品牌认知培育、渠道对接，跨境电商、线下商超、医疗机构合作等多元路径并行。此次首秀，也是法尔诺德正式面向中国市场释放信号：以丹麦馆为窗口，向国内消费者、行业专家、渠道伙伴展示丹麦健康产业的研发体系与品质标准。

在业内人士看来，随着国内监管框架持续完善、消费者辨别能力不断提升，单纯依靠海外标签、网红营销的进口保健品红利逐步消退，“科学证据+稳定品质+本土化适配”将成为外资品牌站稳国内市场的核心门槛。法尔诺德本次参展，也是海外中小专精型营养企业的一个样本：不追求短期流量爆品，而是以临床研究、长期循证理念切入，寻求和中国健康产业的深度合作，在快速增长的主动健康赛道寻找自身位置。

法尔诺德负责人表示，品牌期待借助进博会平台，进一步对接国内科研机构、产业伙伴，探索适合中国人群的营养方案，推动北欧预防性健康理念与国内健康产业生态融合，共同挖掘主动健康管理赛道的长期增量。

文、图/广州日报新花城记者：周裕妩 陈庆辉
广州日报新花城编辑：李光曼