11月4日—8日，第四届“广州国际美妆周”在广州白云国际会议中心举行。本届美妆周持续以“国际化、品牌化、市场化”为定位，立足广州、面向全国、走向世界，着力打造兼具专业性与时尚感的“美妆界的广交会”。展会现场，各类创新设备、特色原料、美妆新品集中亮相，吸引众多采购商、行业从业者前来观展洽谈，产业链上下游对接氛围火热。

创新展品接连登场  本土原料焕发新活力

展会现场，一台AI智能定制护肤品打印机就吸引不少采购商驻足体验。据参展商介绍，这台设备依托人工智能算法，先对使用者肤质进行检测，再结合用户期望达成的护肤功效，自动调配原料配比，现场生成专属精华产品。“整套流程大约15分钟，设备内置二十余种原料，搭配四款基础基底配方，可根据不同肤质、护肤诉求灵活组合。”参展商黄女士说。

除了智能定制设备，依托传统工艺打造的美妆产品同样备受瞩目。基于中药熬制原料打造的洗发水、沐浴露收获不少采购商的关注。参展商方先生告诉记者，海内外采购商对企业传承自古方的中药熬煮配方产品关注度较高。本次参展，企业带来三款中药熬煮配方的沐浴露和洗发水，目前市场销售表现良好。“这是我们第一次参加本次展会。”在方先生看来，美妆周上客户咨询、添加微信沟通的效率更高，与买家对接也更为直接紧密，“昨天到场的采购商数量较多，我现场便添加了四五位采购商的联系方式。”

具有广州本土特色的美妆原料，成为本届展会上另一大亮点。“我们多次参加美妆周，今年是第一次主推原料。”参展商谷先生介绍。展位上，介绍木棉花的易拉宝格外醒目。木棉花是岭南地道药材，高温、强紫外线的天气环境容易诱发肌肤炎症。木棉花含有黄酮类天然活性物质，搭配超分子细胞闪萃技术，可以更好地起到抗光损伤、抗炎、抗氧化、舒缓肌肤的作用。企业还开发了木棉花系列产品，后续将结合市场评估择机推出。“我们想要把它打造成如同广州塔一样，属于广州的化妆品地标名片。”谷先生说。企业本次参展的核心目的是推广自研原料，希望对接有需求的加工厂、品牌方，寻求原料业务新突破。

同样深挖本土资源的，还有来自从化的温泉原料。“这是我们第一次参加美妆展，希望从美妆周走向更广阔市场。”参展商邬小姐表示，从化温泉与欧洲瑞士达沃斯温泉齐名、等量同级。泉水呈温和弱碱性，贴合人体肌肤酸碱度，浸浴使用可有效舒缓肌肤、改善肌肤微循环，长期使用能令肌肤细腻顺滑、水润透亮。“我们此前已与国内知名美妆品牌深度合作，这次参加美妆周活动希望拓宽渠道，将从化温泉作为化妆品原料供给更多生产企业，挖掘更多合作机遇。”邬小姐说。

海内外买家云集觅商机，外贸对接氛围浓厚

丰富的展品吸引了海内外行业买家齐聚现场，国际化商贸氛围成为本届展会一大亮点。上海伽誉生物科技有限公司副总经理黄燕对此感触颇深，“这届美妆周，整体感觉已经超出了我的预期，第一天客流量就非常大。现场我们不仅见到很多已经合作的国内老客户，涵盖品牌方、工厂，同时也对接了不少国外买家，收获满满。”在黄燕看来，今年展会最直观的感受就是海外买家数量显著增多，外贸氛围格外浓厚。往年大多是国内客户占主流，本届现场迎来大批东南亚客商，并且大多带着十分明确的采购需求。“主办方还精心筹备了多场精准海外买家对接会。参加美妆周对我们而言不只是露个脸、亮个相，更是真正帮助企业链接全球资源。”黄燕说道。

来自国内的观展采购者也有着真切的参展感受。来自主播传媒公司的黄小姐本身也是品牌方，这是她第四次参与美妆周。在她看来，本届展会人流量超过往届，参展商数量增加，品牌方占比有所提升，对自身寻找新品、新概念很有帮助，现场也碰到不少以往合作过的工厂。

首次参会的品牌方采购员林小姐，则把目标对准工厂与优质供应商，展会上大量OEM企业十分贴合她的采购需求。“展会规模可观，展位标识清晰直观。”林小姐点赞展会布局，外围大多是OEM工厂，中间聚集寻求客户的大品牌，找工厂可以直接聚焦外围展位，定位目标企业十分高效。仅仅一个上午，她就收集了诸多企业资料，对接的意向企业接近十家。

人气政策成效兼备，助推产业高质量发展

“我参与过多届美妆周相关工作，见证了这项活动多年来的发展。”广州市市场监督管理局药品和化妆品安全监督管理处处长、一级调研员陈继建从人气、政策、成效三个方面，讲述本届美妆周的变化。

其表示，第四届美妆周人气旺，企业参与数量也有所增加，活动整体运转高效，参与的协会组织也较往届增多。并且，本届美妆周政策发布密集。今年省药监局发布8条促进广东美妆产业发展的措施，对广州美妆产业具备很强的指导引领作用。同时，现场发布《2026广州化妆品产业白皮书》，白皮书提出四项行动，后续将对照省、市部门工作要求落地完善，助力广州化妆品产业提质升级。

此外，展会实效突出。陈继建介绍，根据目前不完全统计，本届美妆周意向签约金额已达5000万美元，实实在在惠及参展企业，帮助企业拿到订单、拓展客户、实现出海发展。高校也积极投身本次展会，产学研互通融合是化妆品产业未来重要发展方向，让人才培育成为支撑化妆品产业发展的重要支柱。

文/广州日报新花城记者：卢梦谦
图/广州日报新花城记者：廖雪明
广州日报新花城编辑：李化然