一年前的10月，广东向全球创作者发出邀约：来广东创作。今天（10月23日），“2026内容创作者嘉年华”在广州南沙开幕，500余名互联网优质内容创作者、APEC成员经济体青年代表、MCN机构及主流媒体、品牌代表如约而至。

他们在这里聊创作、聊产业，也聊了一个更实际的问题：来广东创作，有什么是“非拍不可”的。

从“来广东创作”到“让世界看见”，这一年，创作在广东，已经不只是一句口号。

原创内容流量占比达98%

广东优质IP交出亮眼成绩单

“秦朔朋友圈”发起人秦朔坦言，广东是他职业生涯的起点，也是他汲取最多养分的地方，“没有之一”。在他看来，中国经济的发展为内容创作者提供了巨大机遇。作为记录者，他也从奋斗者、创新者身上获得向前的力量。麦长青则认为，大湾区这几年变化很大，这里的文化、美食、特产都是可以拍成故事的富矿。他希望，可以开着新能源车去介绍大湾区。

秦朔

“星球研究所”拍过不少关于广东、广州的爆款作品。团队内容总监、制片人张粹格说，在广州创作，觉得最舒服的就是这里“非常尊重创意”。“无论我们把东西拍得有多天花乱坠，对方都说‘我相信你们的判断’。”

张粹格

头部创作者的观点之外，数据也给出另一重印证。这一年，越来越多优质内容、优质IP在广东集中涌现。今年以来，视频号原创内容流量占比达98%，短视频和直播场景日均有收入作者数增长76%。微信公众号、视频号平台上，广东优质IP生产的内容呈井喷态势：粉丝10万以上的账号发布内容数超6亿，粉丝1万以上的账号发布内容数超12.2亿。视频号上，潮汕美食、珠海航展、广州龙舟赛、潮汕英歌舞、粤BA等广东话题接连刷屏，相关话题曝光量近30亿次。从烟火气十足的市井风味，到硬核震撼的国之重器；从传承千年的非遗技艺，到活力四射的城市新名片——岭南故事正以破圈之势抵达更广泛的受众。

流量也进一步转化为销量。一年来，优质内容成为广货出圈的新引擎。以“广东好荔”为代表，该项目为36个试点主流媒体账号开通“购物车”功能。截至今年7月18日，通过短视频、直播及“购物车”带动共销售荔枝124吨，有效拓宽了农产品销售渠道。内容与交易的双向奔赴，让特色广货在一次次大促中刷新纪录。

政策再加码

从“给流量”到“给场景”

整个广东都是创作者的舞台

来了有舞台、留下有保障、扎根有未来——这是创作者选择来广东创作的原因。

嘉年华上，广东宣布内容扶持计划再升级：打开全省21个地市“大门”，把政策、场景、活动激励的资源大礼包向创作者全面开放。“广东互联网优质内容生态全域共创计划”23条扶持措施、83个活动品牌、28场评选激励、24类服务培训和61组线路场景，涵盖激励扶持、活动品牌、评选展播、服务培训、线路场景五大类别。

其中，“创在广东”一站式创作资源综合服务平台让人眼前一亮。免费素材随便用，场景拉通随处拍，政策指导随时问，活动激励随心享——“整个广东都是你的片场”，不只是说说而已。

对于创作者而言，有场景，全省都是你的片场；有方向，一条线索就是一部片；有扶持，政策资源前置布局；有陪伴，努力就有正向回馈；有动能，陪伴创作者共同成长。

此外，腾讯同步发布“微信视频号创作者扶持计划”，推出“并肩激励计划”，直接亮出“真金白银”，为持续产出优质原创内容的作者提供现金扶持。腾讯公司副总编辑巩帅表示，平台将围绕新入驻创作者与站外成熟作者的成长需求，从流量、现金及商业合作等方面提供支持。

自去年广州6区、深圳5区及腾讯集中发布优质内容创作扶持政策包以来，广东已建成36个内容创作集聚区，“内容+产业”双轮驱动成效显著。

AI也成为变量的一部分。从“扶持创作”到“赋能生态”，AI成为创作者一件越发不可忽视的工具。以前，专业团队、高额成本才能完成的创作环节，正被一个个轻量化工具重构——个体创作者拥有了展示自我、触达更广阔边界的舞台，岭南非遗、粤货等本土内容，也得以更低成本适配亚太经济体审美、走向海外市场。

“非拍不可”

创作者列出明年的创作清单

“接下来一年到广东创作，有哪个选题是‘非拍不可’的？”活动现场，广州日报记者也把这个问题抛给了每一位创作者。

张粹格说，“星球研究所”的答案是一部关于大湾区超级工程的片子。“大湾区之所以连成一体，是因为有很多超级工程的加持。”她还提到，“星球研究所”此前很少尝试纯AI视频，目前团队已经搭建AI影棚，准备出品一部纯AI视频。这两年生成式AI火爆，之所以团队这么克制，是因为希望片子发出来“不要让关注我们的人失望”。

“泰国V姐”陈映玲则希望自己的影片能“把一个时代留下来”。她说，拍纪录片是因为“再不拍就可能拍不到了”。“有太多东西进入脑子，让我们很少关注以前的事。上一代帮我们负重前行，才有了我们今天的生活。”她说，自己的心愿是尽量把这个时代拍下来，“纪录片越老越香，就跟老侨领一样”。

陈映玲

“爱范儿”首席内容官何宗丞希望“为人立传”。他说，团队每年都有年度项目“明日产品年鉴”，像编年史一样把一年最好的产品串起来。“以前，我们是产品视角，但大湾区最可爱的是人——这么多奇思妙想的想法，这么多创业者，我们应该跟他们对话，发现他们背后的故事、他们的取舍、他们的辛酸。”

何宗丞“90后”创作者赵健的答案是希望记录广东的老手艺人。“我特别想把广东那些老手艺人拍出来，这个名单我正在整理。”他说，新媒体最大的价值是挽留，所以他希望把这些手艺人推到台前，讲述他们的故事。“也许这样就能召唤一个年轻人成为行业的新传承人。”他还说起与广州的下一个约定：明年木棉花开时，我们依旧相聚广州。

赵健

从“来广东创作”到“让世界看见”——一场关于创作者的邀约，在广东完成了一次升级：如今，每一份优质创作，正以广东为起点，向着更广阔的世界出发。

文/广州日报新花城记者：申卉、林传凌、吴一钒 见习记者：陈慧
图/广州日报新花城记者：莫伟浓
广州日报新花城编辑：马俊贤