薇诺娜品牌代言人、跳水运动员全红婵亮相

2026年四季度，国货美妆进入业绩冲刺期。市场竞争加剧之下，头部功效护肤企业调整策略，新品重心从泛人群转向水上运动、医美术后等细分场景，以期在存量市场中寻找增量。

10月18日，国货护肤品牌薇诺娜在上海举行“特护冠军之夜”特护水乳新品发布会，跳水运动员全红婵以品牌代言人身份出席，与品牌共同发布新品，并分享水上运动后的皮肤修护心得。

新品瞄准的是水上运动人群的皮肤护理需求。学术调查显示，游泳运动员皮肤病发病率显著高于一般人群，游泳后发生率或增加约8倍，主要与氯消毒剂及潮湿环境有关。薇诺娜母公司贝泰妮研发副总裁王飞飞表示，氯消毒可能洗掉皮脂膜、刺激皮肤发炎，敏感肌及长期水中训练者尤其需要重视运动后护理。

据介绍，特护水乳由“特护神奇水”与“特护霜”组合而成：前者原料源自云南屏边，富含修护元素锶，搭载青刺果PROMAX成分；后者主打舒缓突发敏感，持续使用28天后可减退泛红。薇诺娜特护系列已覆盖洁面、精华、面霜、面膜等品类。

发布会现场

财务层面，薇诺娜是A股上市公司贝泰妮（300957.SZ）旗下核心品牌。贝泰妮8月24日晚披露的2026年半年报显示，公司上半年营收25.92亿元，同比增长9.27%；归母净利润2.92亿元，同比增长18.30%；扣非净利润2.46亿元，同比增长34.85%，增速约为营收增速的近四倍。公司毛利率74.62%，销售费用率下降3.64个百分点至50.53%。

从收入结构看，主品牌薇诺娜上半年营收19.99亿元，同比增长2.54%，贡献集团约77%的营收；子品牌薇诺娜宝贝、瑷科缦增速分别达54.04%、46%，营收占比仍然较低。主品牌增速放缓下，能否依靠细分场景培育新的增长点，关系到贝泰妮后续增长中枢能否企稳，这也成为本场发布会外界关注的焦点。

随着四季度大促临近，功效护肤头部企业有望迎来业绩催化。薇诺娜此番布局成效如何，将体现在贝泰妮的下一季财报中。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷、周裕妩

广州日报新花城编辑：杨维玲