日前，第140届广交会在广州开幕，一批家电企业依托广交会这一平台对外“秀”硬科技“肌肉”。

本届广交会上，海信集团集中展出全系列硬科技新品与全场景智慧家庭生态方案。依托全品类智慧家电矩阵，海信为海外客商完整呈现未来智能家庭生活图景。值得一提的是，依托多年体育营销长期主义路径，自2016年以来，拉动海信整体营收增长超过100%，海外收入增长超过300%，推动海信向兼具技术深度与品牌影响力的全球化科技品牌进阶。

迈向“主动智能”
智慧家电秀智能家庭生活图景

据悉，本届广交会上，海信晒出了不少硬科技新品。在显示技术上，海信展出了116 RGB MiniLED UXS，它搭载了Chromagic 2.0 Technology，在原有的三色RGB背光上加入了青色，实现高达110%BT.2020的色域覆盖。对用户而言，能够用眼睛更直接感知色彩的绚烂和真实。激光投影方面，海信还展出了L9Q Pro旗舰三色激光电视，该款产品未来将成为家庭娱乐的核心。

值得一提的是，依托全品类智慧家电矩阵，海信为海外客商完整呈现了一幅可感知、可体验的智能家庭生活图景，该品牌正在从传统被动响应式智能，大步迈向“主动智能”的全新阶段。

例如，海信AI Companion Suite 全面覆盖厨房、洗护、空气三大场景。在这些场景中，设备不再是简单听指令，而是可以主动感知、主动服务。在厨房场景，AI厨房伴侣套系打通食材管理、烹饪执行、餐酒搭配；在洗护场景，AI洗护伴侣套系搭载AI织物视觉识别技术，为每筒衣物匹配最优洗烘程序，并自动衔接洗烘环节；在空气场景，AI空气伴侣套系以环境感知系统为核心，实时监测全屋空气质量并调节气流，主动感知用户体感并维持舒适环境。

海信海外套系运营部部长颜荣华告诉记者，当前，海信积极拥抱AI，并从战略到产品体系同步发力。

首先在战略层面，海信发布了AI战略升级版：聚焦AI核心产业链布局、聚焦“AI+场景”创新、深耕体育营销、服务优先升级全球体验、深化全球本土化运营。目前，海信形成了“1+5”产业架构——“1”是智能终端基石业务，“5”大增长引擎为 AI Hub、半导体、能源、激光及汽车电子。“这样的架构让我们能够同时建设底层能力和终端应用，而不是简单在现有产品上增加人工智能功能。”

产品端上，海信推动家电向主动服务的家庭智能伴侣演进。例如在今年IFA展上，海信发布行业首个面向家庭智能伴侣的AI操作系统AIOS，可以识别人、时间、用户习惯，把电视做成家庭中枢，联动冰箱、空调、洗衣机，实现主动服务，把家庭AI从“被动接收指令”升级到“主动读懂家庭需求”。同时，海信的AI Companion Suite 依托自研ConnectLife AIoT平台，将情感智能融入全屋设备控制，内置五大专属AI智能体，推动家电从被动执行指令向主动提供服务升级。

此外，针对国内外市场在AI应用等方面的差异，海信也主动“出击”，积极兼容当地主流互联协议，配套多语言交互能力，适配不同区域的使用环境。

体育营销“长跑”
海信海外营收占比近半

本届广交会上，海信充分展示了多年深耕全球化运营、品牌建设成果。据介绍，目前，海信在全球设立了32个研发中心、41个工业园区及生产基地、65家海外公司与办事处，构建起覆盖欧洲、北美、中南美、东盟、中东非、亚太、印度及中国的7+1全球区域运营中心体系，全球化运营网络日趋完善。

2025年，海信集团实现营业收入2244亿元，其中海外收入超1100亿元，占总营收比近50%，海外自主品牌营收占比近87%，已经从单纯卖产品走向输出品牌价值。

此外，市场表现上，2025年海信系电视在17个海外国家和地区市占率位居前三，在日本、澳大利亚、南非等5个国家位列第一；海信系冰箱在15个海外国家和地区跻身前三，其中在英国、法国等8个国家排名第一。

值得关注的是，一直以来，海信持续探索体育营销，并将其视为全球化品牌建设的长期核心战略。

“一方面，体育无国界、跨文化的传播属性，能够高效链接全球消费者；另一方面，体育和我们的产品也非常自然地连接在一起。”海信品牌与营销部总经理张宝卓说。

过去十年来，海信在体育营销“长跑”上，也积极调整步伐：从2016年欧洲杯注重品牌曝光，到今天进一步进入VAR裁判显示等专业赛事技术场景。自2024年欧洲杯起，海信也为VAR技术提供显示支持，助力裁判精准判罚，这让体育合作从营销权益进一步走向了实际技术价值。此外，今年世界杯期间，海信还在北美开展的“Game Day Ready”等项目把电视、Soundbar、投影、冰箱和空调带进真实球迷家庭，将赛事合作变成具体的家庭观赛体验。

数据显示，从2016年第一次合作欧洲杯开始，海信整体营收增长超过100%，海外收入增长超过300%，全球品牌认知度从2017年28%提升至2025年58%。“体育营销当然不是这些增长的唯一原因，但它已经成为海信全球化过程中持续提升品牌认知和合作伙伴信心的重要组成部分。”

今年9月IFA展会，海信还官宣成为2028欧洲杯™全球官方合作伙伴。海信方面表示，未来将持续坚持体育营销长期主义，继续以大屏显示技术为核心，以全屋智能生态为延伸，探索实现科技与体育的双向赋能。

文/广州日报新花城记者：黄子宁
图/企业提供
广州日报新花城编辑：何波