大家最近有没有刷到一档叫《伦敦合伙人》的综艺？

这个综艺是《巴黎合伙人》的续作，由尚雯婕、李佳琦、米卡、赵昭仪、周峻纬等人，在英国伦敦西区大波特兰街经营一家名为“颜”（YAN LAB）的国货美妆快闪集合店。

合伙人们到了伦敦第一件事居然是装修。毛坯房，贴墙、拧螺丝、搭货架、铺地板全自己来；出去采购又被伦敦物价吓得不轻，反复比价后去了家捐赠家具交换店才把预算卡住。

说实话，看一群明星在伦敦吭哧吭哧搬货、装灯、铺地板，还真有点“国货出海真人实战”的意思。

节目还没播出的时候，米卡和赵昭仪在伦敦街头的路透OOTD就已经刷了一轮屏。

两个人笑着走在路上，每一帧都是美式校园偶像剧既视感。

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不知道的以为误闯了伦敦时装周现场，真的对观众们的眼睛非常友好。

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米卡不愧为时尚宠儿，随手一拍都是大片。一件西装穿出英伦绅士感，换上休闲单品又透着随性复古的味道，混血脸蛋和优越身型让他轻松驾驭各种风格。

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担任临时店长时的这一身紧身衬衫挽起七分袖，性张力拉满。有这样的店长，还愁营业额吗？

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当然，松弛归松弛，干起活来一点不含糊，比他还高的木板说扛就扛。但是怎么会有人干苦力也像在走秀啊？果然时尚是一种天赋。

说起米卡，创造营出道之后一直不温不火。但是资源再虐也挡不住他先锋的时尚表现力，每次红毯都会给人带来惊喜。

这两套Vogue电影盛典的造型都很吸睛。其中一套他直接扛一卷牛仔布料走上红毯，整个人像从牛仔布卷里长出来一样，整体风格和他格外搭。

另一套云惟俊(Robert Wun)的高定，正面是圣洁的婚纱，转身就是利落剪裁的西装，一面天使一面绅士，被他消化得很好。

而且他最近还参加了新一季《披荆斩棘2026》，在节目里继续贡献自己的“米卡时装周”。初舞台全开麦唱了“take me to you heart”，嗓音氛围感也是绝了。

相比于其他已发腮、手脚不协调的“哥哥”们，有这样又会穿又会唱的米卡，披哥你也是赚到了。

米卡在《披荆斩棘2026》的上班路透图

赵昭仪“妹宝”的穿搭一直很在线，从《花儿与少年》到《伦敦合伙人》，每次都能让人眼前一亮。

这次在伦敦，美式校园风在她这简直是手拿把掐。白色短T搭配牛仔短裤和棕色短靴，元气辣妹本人。

蜜桃粉系造型配复古背包，少女感溢出屏幕。

T恤、牛仔短裤、长靴这些基础单品被她穿出了青春电影的氛围。偶尔加点复古配饰，随性又有辨识度。

且她的私服都很平价，不用大牌堆砌，百元单品轻轻松松穿出贵价感。普通人可以直接抄作业了。

尚雯婕出发去伦敦录制的机场穿搭里，细边框眼镜配棕色外套，清爽干练，是妥妥的“hot nerd学霸穿搭”。

和米卡的这张真的很像马尔福和斯内普穿过屏幕而来，“蛇院味”儿太足了。

录制期间她还受邀去牛津大学做了一场全英文演讲。在节目里跟伦敦本地人沟通、对接供应商，完全没有障碍。不愧是学霸啊！

这一季的YAN LAB一共集结了14个国货品牌。既有珀莱雅、薇诺娜、百雀羚这些成熟大牌，也有东边野兽这类新锐品牌。

其中百雀羚是连续参与两季的品牌。在今年Brand Finance发布的《全球最有价值化妆品》榜单里，百雀羚位列第13，是TOP15中唯一的中国品牌。

百雀羚在“颜”的橱窗

作为一个1931年创立的老牌国货，从被嘲“土”到成功“出海”，中国人对美的千年追求正在被世界看见。

百雀羚老版包装

说实话，搁十年前大家提到国货美妆，脑子里蹦出来的词大概是：廉价、不靠谱。那时的人买口红首选圣罗兰（YSL）、买粉底认准阿玛尼（Armani）、买眼影盘必须衰败城市（Urban Decay）。

从上到下依次：阿玛尼粉底液、圣罗兰口红、衰败城市眼影

但现在的国货彩妆：完美日记、橘朵、花知晓、INTO YOU、花西子、毛戈平……这些名字随便拉一个出来，身边总有人用过，甚至有人化妆台上大半壁江山都是国货。

橘朵（左）和花知晓（右）

国货美妆这波崛起，大概是从2017年前后开始的。那一年完美日记和橘朵相继创立，之后几年花知晓、INTO YOU、Colorkey一批品牌冒了出来，赶上了社交媒体的流量红利，靠着“大牌平替”“高性价比”“颜值能打”，硬生生从国际大牌嘴里抢下了一块市场。

毛戈平（左）和花西子（右）

而这些年伴随着国货彩妆集体出海，也做出了不少成绩。

橘朵的明星单品修容高光盘拿下了日本LOFT渠道修容品类销售额第一，还同步斩获了LOFT年度BEST Cosme TOP1。

今年3月，橘朵在迈阿密办了场线下活动，整个空间用品牌标志性的橘粉色调贯穿，把中国美妆的化妆技巧反向输出给北美博主。

米兰冬奥会期间，橘朵还携手INTO YOU在米兰大教堂打造沉浸式互动街头快闪，将品牌自然融入意式生活场景，也拓展了国货品牌出海的更多场景。

橘朵（上）、INTO YOU（下）

此外，另一个国货品牌花知晓在2019年出海第一站选择了日本。创始人来自Cosplay文化圈，对二次元和少女心审美有天然的敏感度。

花知晓的设计一直很受日本女生欢迎，独角兽、泰迪熊、天鹅芭蕾、草莓丘比特……满满少女感。他们还邀请了还请了日本艺人宫脇咲良合作代言，以更深度进入日本市场。

此外，欧美文化里十分流行的“纯欲风（Coquette）”——粉色、蝴蝶结、蕾丝、泡泡裙，也跟花知晓的品牌语言高度重合。

欧美Coquette风格

如此受欢迎的程度，也让花知晓的海外售价达到了国内的1.5到2倍。

在英国Boots超市，腮红卖到200块，是国内价格的三倍。在美国的ULTA Beauty，一款国内标价109元的眼影盘直接卖到了约313元人民币，连国内常作为赠品的手持化妆镜都能卖到25美元（约174元人民币）。

花知晓在英国Boots售卖

橘朵在日本美妆店售卖

另一个国货品牌INTO YOU去年则官宣了韩国男团TXT成员崔秀彬为品牌的亚太区青春大使，这也是拓宽海外市场必走的其中一步。

目前，已有超过50家国货美妆品牌走向海外。花西子入驻了巴黎莎玛丽丹百货，成为这家百年商场历史上首个中国美妆品牌；完美日记也在海外抖音（TikTok Shop）越南站拿过散粉榜首。

花西子入驻巴黎莎玛丽丹百货

C-Beauty正在逐步完成从“中国制造”到“中国审美”的转身。

虽然还远没到全面开花的地步，但至少在世界的各个角落，越来越多人开始选择从中国来的牌子了。

文/新现代画报 汤沅苑

编辑/新现代画报 何曼