中秋国庆双节临近，美妆消费进入传统旺季。

记者留意到，与早年凭借单一爆品打开中国市场不同，韩妆入华正出现新打法：成体系引入经韩国头部美妆集合店OliveYoung年度榜单验证的品牌组合，以主题策展替代传统货架陈列。9月30日，WOW BEAUTY K—BEAUTY快闪落地深圳福田星河COCO Park，成为这一打法的最新样本。

据了解，此次快闪集结了美迪惠尔、代曦可、美蒂秋芙、桃瑞丹、3CE、丽丽百乐、VT、SKIN1004、MENOKIN、UNOVE等品牌，覆盖趋势彩妆、美容护肤、头皮护理、身体疗愈、香氛美学、美容仪器六大品类，多为韩国各细分品类头部品牌。其中，美迪惠尔连续15年蝉联OliveYoung面膜销量冠军，桃瑞丹获2025 OliveYoung年度美妆大赏“最大赢家”，一苏为韩国专业毛孔护理龙头。

与按品类分区的传统陈列不同，现场以“头皮护肤化”“以油养肤”“轻科技美容仪器”“韩国香氛美学”等趋势主题组织动线，消费者可体验韩式“人生四格”拍照、主题装置打卡，并参与明星同款产品互动。值得注意的是运营细节：每日万份小样派送，试用数据将反哺WOW BEAUTY下一阶段的趋势判断。以体验和数据优化商品结构，正是这类渠道正在探索的方向。

这一打法的背景，是美妆渠道的同质化竞争。在商品供给日益纷杂的背景下，渠道价值正从“货架规模”转向“选品效率”，能否先于市场发现趋势、筛选品牌，成为集合店业态的新竞争点。WOW BEAUTY方面称，其韩妆业务已从试点引进转向规模化运营，上述快闪后续将赴上海、北京、杭州、成都、重庆等城市巡演。

值得一提的是，韩妆加速入华的同时，中国美妆品牌也在加快出海。由WOW BEAUTY与花知晓合作运营的花知晓十周年全球旗舰店将于10月在上海淮海路开业，目前已启动试营业。花知晓已进入超过15个国家和地区，是国货美妆出海的代表品牌之一。一边是韩妆趋势引入，一边是中国美妆审美输出，中韩美妆消费的双向流动日趋紧密。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：龙嘉丽