岭南大地秋老虎持续发威，不少大湾区游客选择向北奔赴郴州仰天湖大草原，到海拔1314米的云端草原寻觅清凉，沉浸式感受南国独有的塞北旷野风光。恰逢国庆假期，景区重磅推出草原南瓜节，数万只真实南瓜装点整片草甸，巨型南瓜艺术装置、南瓜市集、主题NPC巡游、草原趣味运动会同步上线；景区配套推出大湾区游客专属套票、亲子优惠，还增设夜间草原烟花篝火专场，吸引广深游客举家赴湘度假。这片中国最南端高山草原的持续走红，背后是深圳金展集团入局，调动旗下清远爱地文旅团队跨省操盘，湘粤两地文旅牵手合作，把南岭深处的生态资源，转化为连通两省客源、双向拉动消费的文旅样本。

资源破局：
南方最美高山草原，精准锚定大湾区避暑需求

长期以来，大湾区游客想要体验广袤草原、塞外风光，往往需要远赴内蒙古、新疆，长途出行抬高时间成本，难以匹配周末短途度假需求。仰天湖大草原恰好填补大湾区周边“短途塞北风光+高山恒温避暑”市场空白。

仰天湖大草原坐落于郴州市北湖区仰天湖瑶族乡，依托死火山口地貌形成，全域40平方公里草甸，拥有长达9个月的绿草期，打破南方山地无大面积草原的刻板印象，被游客称为“南方呼伦贝尔”。盛夏至初秋山顶气温维持在20℃上下，比珠三角低15℃左右，山脊风车群铺展如北疆草原，仰天湖镜面湖水、山间云海又自带岭南山水灵秀；霍比特彩色小屋、绿野仙踪、萌宠牧场、5C级自驾车旅居车营地等业态落地，叠加骑马、滑草、星空露营、草原小火车等体验，适配大湾区亲子家庭、年轻自驾群体、摄影爱好者多元出游需求。景区先后获评国家4A级景区、广东旅游总评榜“最受欢迎景区”，湖南卫视《中餐厅6》在此取景，进一步扩大在大湾区的知名度。

来自深圳的自驾游客林女士一家已经是第二次到访仰天湖大草原。“金秋广州还很热，而来到仰天湖大草原，仿佛走进了另一个塞北清凉世界。到山顶吹着风体感十分舒服，不用长途奔波就能看到草原风车，小朋友可以参与南瓜套圈、喂小羊，一站式满足全家出游。”林女士说，对比北方草原，仰天湖大草原车程更友好，配套民宿、餐饮不断完善，是大湾区家庭短途秋游优选。

深耕迭代：
荒山草甸完成生态与业态双重蝶变

很多游客不知道，如今火爆的仰天湖大草原，早年因无序放牧、粗放开发，草场退化、湖面淤塞，一度“草枯湖臭”，基础设施薄弱，仅有零星本地游客到访，优质生态资源长期沉睡。
北湖区政府将仰天湖大草原作为文旅招商重点，多次组织招商小分队南下粤港澳大湾区开展招商推介，区委、区政府主要领导带队赴广州、深圳招商引资，先后组织6次外出招商、十余场推介活动，最终引进深圳金展集团，由集团设立项目公司郴州市金展旅游开发有限公司，作为仰天湖大草原保护性开发的法定主体；集团调动旗下清远爱地旅游团队参与景区规划、大湾区客源营销与运营操盘，统筹推进仰天湖大草原保护性开发。清远爱地旅游是金展集团三大文旅板块之一，与郴州金展旅游、惠州山海田园项目协同运营，手握成熟的景区规划、生态修复、大湾区客源营销整套操盘能力。项目敲定近50亿元合作框架，坚持“生态优先、保护性开发”底线，首要任务是开展草原生态修复：封育禁牧、治理草皮沙化，草原植被盖度从2019年的64%提升至95%以上，仰天湖核心湖区完成清淤扩容，重现湖面碧波荡漾的景观，解决历史遗留生态短板。

生态打底之后，清远爱地团队把对大湾区游客消费习惯的理解，完整植入景区业态规划。团队没有照搬北方草原开发模式，而是针对性打造轻量化网红场景、完善高端民宿集群，建成湖上云居、云野营地、云奢酒店等住宿产品，补齐山顶过夜度假短板；同步搭建自驾营地、环山步道、游客服务中心，完善餐饮、停车、导览配套设施。
在营销端，清远爱地团队发挥扎根大湾区的优势，搭建线上线下一体化传播矩阵。在抖音、小红书、携程等平台持续打造“1314米云端草原”“大湾区2小时塞北避暑圈”传播话题，联动广东本地旅行博主、旅行社渠道种草，把仰天湖大草原打造为大湾区短途自驾爆款目的地；推出郴广深快线·大美仰天湖冠名专列，把草原景观搬进车厢，直达广州、深圳，打通大湾区直达郴州的客流通道，让更多珠三角游客认识这片高山草原。
景区运营团队持续打造系列主题节庆IP，把草原体验做深：每年夏季举办仰天湖草原音乐季，每周六黄昏开启星空音乐会，篝火晚会夜夜上演；推出马背节，以明代《出警入跸图》为蓝本复原铁骑阵列、骑射展演，让游客在南方高山草原感受边塞骑射文化；打造“爱在云端1314”集体婚礼活动，邀请广州、深圳大湾区新人在草原举办婚礼，塑造浪漫IP；金秋落地草原南瓜节，以沉浸式场景吸引家庭客群，全年持续制造传播热点，持续吸引大湾区客流涌入。数据显示，景区年接待游客突破百万人次，旅游收入超1.15亿元；带动周边民宿床位从600张增至4000余张，催生宽洞村民宿集群，数千本地群众依托旅游增收，实现生态效益、经济效益、社会效益统一。
广东省文旅行业资深策划人点评，仰天湖大草原项目最有价值的创新，不是单纯打造网红打卡点，而是把客源市场思维前置到项目开发阶段。“很多山区景区有好山水，但开发运营按照本地审美来做，离核心消费市场太远。金展集团调动清远爱地这支常年服务大湾区市场的团队，等于把消费者的需求直接带到郴州的草原上，精准匹配大湾区游客追求的清凉、出片、短途、亲子度假需求，这是跨省文旅项目能够持续出圈的关键。”

湘粤牵手：
两地文旅联合办活动，打通双向客源循环

跨省项目落地，不只是资本与运营团队单向输出，更是郴州文旅与清远文旅部门双向联动、共办活动，构建粤客入湘、湘客入粤双向流通的文旅新格局，其中2024年“我在清远过暑假”夏季文旅推广活动，是两地合作的标志性事件。
2024年6月29日，由清远市文广旅体局主办的“我在清远过暑假”2024清远夏季文化旅游（湖南·郴州）推广活动，落地仰天湖大草原主舞台，湘粤文旅同台推介。活动现场，清远带来清远宣传片、瑶族歌舞《幸福家园》《山歌声声迎客来》，布设清远8县市区文旅展区，展出英德红茶、非遗文创，发布清远漂流、温泉、山水景区暑期惠民政策；同时仰天湖大草原景区同步推介高山草原新体验，两地文旅现场互推精品线路，现场吸引近5000名游客参与。仰天湖大草原景区副总经理肖胜男在活动现场表示，希望借助这场活动，吸引更多郴州游客赴清远游玩，真正实现两地客源互送，深化湘粤文旅协作。
这场活动打破常规推介会“在城市展厅开会”的模式，直接把清远文旅推介会搬到仰天湖大草原现场，是“郴州资源+清远渠道营销”模式的生动实践：仰天湖大草原景区提供场景、客流、草原IP，清远文旅主管部门+金展集团旗下清远爱地运营团队输出大湾区渠道、文旅活动策划能力，共同面向湖南本地客源推介清远产品，形成双向引流。

以此为样板，两地持续串联跨省精品旅游线路，推出“清远山水漂流+郴州仰天湖大草原避暑”联游产品，旅行社同步打包清远喀斯特山水、温泉与郴州高山草原、丹霞地貌，丰富大湾区游客二日、三日游选择。对清远而言，仰天湖大草原弥补清远夏季产品以漂流、山水为主，缺少草原塞外风光的短板；对郴州而言，依托金展集团清远爱地团队成熟的大湾区旅行社渠道、新媒体营销能力，持续降低面向大湾区的市场推广成本。
来自郴州本地的游客周先生，正是通过这场草原推介会了解清远文旅资源。“之前只知道仰天湖大草原，没想到清远漂流、温泉资源这么丰富。看完现场推介，我们计划找个周末全家南下清远游玩。”周先生的出游计划，正是湘粤双向客源流动的缩影。

行业观察：
跨省文旅协同，打造大湾区 “塞外” 度假地

仰天湖大草原的崛起，是大湾区文旅运营力量向外辐射的典型案例。很多县域手握优质生态资源，但普遍存在三大痛点：生态修复资金压力大、景区业态设计脱离核心客源偏好、缺乏面向远方客源市场的营销团队。郴州引进深圳金展集团，调用集团清远爱地文旅团队参与操盘，给出解决方案：由熟悉客源市场的运营力量，深度参与景区规划、生态修复、活动策划、渠道营销全链条，而地方政府做好资源保障、政策配套、文旅联动，形成“政府搭台、市场操盘、两地联动”模式。
值得辨析的是，这并非简单的资本买地开发，而是客源导向的轻营销+保护性重生态开发思路。清远爱地团队的核心价值，不在于一次性投入基建，而是把大湾区游客的消费偏好，前置到景区开发、活动策划、传播选题之中。大湾区游客不需要宏大人造景观，而是想要20℃清凉、草原落日、风车、星空露营、出片打卡场景，仰天湖大草原所有网红点位、节庆活动，都围绕这个需求打造。
从区域文旅格局看，湘粤山水相连，清远、郴州地缘相近，同处大湾区辐射圈，过去两地文旅长期各自宣传，客源单向流动。仰天湖大草原项目和“我在清远过暑假”跨省文旅活动，突破行政边界，建立两省文旅共建机制：一方面持续引导大湾区游客北上郴州仰天湖大草原避暑，带动郴州餐饮、民宿、农产品消费；另一方面持续推介清远文旅资源，吸引湖南游客南下清远体验漂流、温泉，真正构建双向消费循环，放大湘粤文旅一体化价值。
放眼未来，湘粤文旅合作还将持续深化。金展集团运营团队将继续推进仰天湖大草原二期商业街、高端民宿、沉浸式体验项目建设，持续升级草原音乐季、马背节、星空露营大会、金秋南瓜节等IP活动；湘粤两地文旅部门将持续联合推出跨省联游线路、互发文旅惠民消费券，持续放大仰天湖大草原“南方最美高山草原”差异化标签。仰天湖大草原的故事证明：优质生态资源，遇上懂客源、会运营的跨省文旅团队，再加上两地文旅主管部门牵手联动，就能把高山草原，变成激活跨省文旅消费的持续引擎，为南岭沿线县域文旅高质量发展提供可借鉴的湘粤样本。
文/广州日报新花城记者：曹菁
广州日报新花城编辑：何波