黑龙江五常大米年产量约七八十万吨，但市场上打着“五常大米”名头销售的大米高达千万吨，有商家将外地大米包装成五常大米，以假乱真、以次充好。 为整治这一乱象，五常大米核心产区已建立从地块到餐桌的全程溯源防伪体系，每一袋米都有专属的“身份证”，让真米可追、可查、可验。 然而，只管“李逵五常”，管不住“李鬼五常”。有不法商家钻漏洞、打擦边球，只要不标“五常大米”商标便可能规避追责。直播带货时主播话术让消费者联想到五常大米，即便包装上不印“五常”二字，也能构成误导，商家便以此借五常品牌溢价牟利。 问题出在哪里？出在只管“五常”商标，没有做到全面治理。防伪认证解决了真米如何自证的问题，却没解决假米怎么混入市场的乱象。因此，治理必须从商标认证走向全链条问责。平台不能只收坑位费，要对产地证明、检测报告做实质审核；主播不能出事后道歉了事，应承担连带责任。否则，年年打假，年年有假，品牌信誉终将被消耗殆尽。 文/广州日报新花城记者：练洪洋 见习记者 邓芷薇 视频/广州日报新花城记者：丁钰洵 广州日报新花城编辑：许晓芳