九月石湾，秋韵绵长，古街流香。9月19日，2026石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节在朱紫街盛大启幕。铜锣声响金锤落，酒埕绽开香四溢，这场为期三天的宠粉狂欢正式拉开帷幕。同日，“街脉拾韵——朱紫街和‘三太文化’活化成果展”在朱紫街乐酒肆二楼同步揭幕，全景复盘朱紫街八年活化升级之路。新潮粉丝狂欢与厚重古街文脉双向交融，让这条千年宋街焕发古今共生的全新活力。

八年深耕：从复原改造到活态传承

当日上午10时，朱紫街锣鼓齐鸣、人声鼎沸。随着三次锣声响起，广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉和两位受邀嘉宾依次破开装满石湾玉冰烧的酒埕，馥郁酒香喷涌弥漫整条古街，寓意破茧新生、开埕见喜、大红大紫。

范绍辉在致辞中表示，粉丝节从来不是单纯的促销噱头，而是将活化八年以来，朱紫街沉淀聚拢的旺盛人气，真诚回馈给每一位支持粤酒、热爱石湾文化的粉丝；同步启幕的成果展也不只是怀旧回望，更是向年轻群体证明，石湾的茶、酒、粥历经岁月洗礼，依然扎根生活、蓬勃生长。

本次亮相的《街脉拾韵》成果展由范绍辉担任策展人、原中国美术馆副馆长梁江出任艺术顾问，分三大板块系统梳理朱紫街蝶变历程。《三太文化·朱紫流芳》溯源文脉根基。1830年陈屏贤在朱紫街创办陈太吉酒庄；1895年第三代传人、清代翰林陈如岳独创“肥肉酝浸、缸埕陈藏”工艺，淬炼出玉冰烧，奠定中国白酒豉香型标杆地位。清末，陈太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥三足鼎立，撑起石湾商贸市井核心，沉淀出独属石湾的市井精气神。《古街肌理·步步皆景》聚焦空间焕新。展览以60余处焕新点位，清晰呈现朱紫街升级轨迹：昔日厂区内部路，已蜕变为拥有乐酒肆、酒神魔法棒、金刚碰碰杯等公共艺术装置的开放式活态文化街区。《三太生活·未来可期》首度公开“三太生活博物馆”构想——文化传承不在玻璃柜中，而在日常烟火里。未来朱紫街将持续深耕“茶是人情、酒是匠心、粥是江湖”的内核，把打酒、叹茶、夜粥、微醺社交、陶艺体验、武术和俚语嵌入现代生活。

八年深耕古街活化交出亮眼答卷，自2019年“游朱紫·大红大紫”民俗活动重启以来，五届活动累计吸引超百万人次到访，入选禅城区十大民俗活动，2025年更获评全国“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，为广东省唯一入选古街项目。2026年1月，“跃进横路”正式复名为“朱紫横街”，历史地名从档案回归路网与公众日常。

四年迭代：多元业态解锁粤酒新生活

石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节的成长，正是朱紫街活化成果的最佳印证。

2023年首届粉丝节以一日两夜狂欢、千万元级消费券带动近2000万元消费额，开创粤酒行业粉丝节庆先河；2024年第二届升级为线上线下联动，新增老酒拍卖、品酒大赛，实现从“买酒”到“玩酒”的跨越；2025年第三届引入五米高艺术酒瓶盲盒抽奖和故宫文创酒，推动文化IP与消费场景深度绑定；2026年第四届实现质的突破——与八年活化成果展同台呈现，以宠粉福利为入口，完成老字号、老地名与年轻消费群体的深度对话，重新定义粤酒文化消费范式。

本届欢乐节延续“千万宠粉”传统，福利全面拉满，三大经典玩法全面升级。“打老酒”重磅回归，陈太吉打酒铺限量上线多款珍稀老酒，游客可亲手执勺、现打现装；盲盒抽奖凭消费小票加20元即可参与，每日限量300份，最高奖为价值1388元的老酒；“三天三夜豪饮”如期开启，购专属酒碗上三楼豪饮区，豉香、清雅、养生三大系列免费畅饮。街区业态同步焕新。太元茶楼重装迎客，串联朱紫街的“日享三太”——朝早叹茶、昼间品酒打酒、入夜食功夫夜粥，搭配石湾玉冰烧特调鸡尾酒和酒咖啡、玉冰烧烤，实现从早到晚一站式体验。

文化赋能：老街活化树立文旅融合新样板

一场粉丝狂欢节、一场文化成果展，双重盛事联动，诠释了广东石湾酒厂集团作为中华老字号的活化核心逻辑。在行业深度调整期，朱紫街八年活化实践证明：历史地名不是博物馆里的静态路牌，而是区域特色产业的流量入口、信用底座与生活现场。依托朱紫街地名底蕴、石湾玉冰烧国家地理标志品质优势、陈太吉老字号品牌积淀，叠加年度粉丝节的流量赋能，石湾酒厂集团成功实现酒、旅、商、文深度融合，让传统文化转化为品牌溢价与可持续生命力。

范绍辉表示，重启“游朱紫”是让古街被记起，打造粉丝节是让古街被使用，“三太生活博物馆”则是让文脉真正融入日常。因此，《街脉拾韵》成果展配套的专家研讨会特邀龙家有、陈忠烈等来自省、市、区三级，横跨文博、非遗、民俗、陶瓷、传媒等多个领域的专家，齐聚展览现场展开激烈的讨论和专业的论证，并邀请市民游客到场旁听且可在展板上留言发表个人意见。

未来，朱紫街将持续以文化为核心、体验为载体、消费为动能，深耕非遗活化与老字号创新，持续擦亮佛山文旅与粤酒文化双名片。

据悉，本次欢乐节为期三天（9月19日10:00—21:00，20日—21日14:00—21:00），《街脉拾韵》成果展长期在乐酒肆二楼展出，市民游客可前往参观体验。

文/广州日报新花城记者：高敏华 通讯员：莫洁铃
广州日报新花城编辑：何波