“我们把在大湾区乡村振兴的经验带到北方乡村建设。两地的项目相互联动，相互融合。把大湾区的游客引到这里，也可以把这里的游客带到大湾区。”界道深圳创始人吴镝在接受采访时表示。

9月15日，位于河北正定吴兴村的“乡见·子午街”——这条“重新生长中的乡村老街”焕新貌，来自北京以及大湾区的30多家媒体探营，体验其中“农商文康旅”五维融合新场景。据了解，9月23日中国农民丰收节期间，“乡见·子午街”将正式开街。该项目首阶段希望辐射京津冀以及大湾区的消费群体，并逐步吸引全国消费者到来。

“如今，康养已不是老年人的专属。日常养生、注重健康已延伸至中青年消费群体。在日常工作之外，在假期周末，他们喜欢到乡村放松身心，享用健康的食材，并成为一种生活方式”。结合在大湾区乡村项目的经验，吴镝充分感受到，当下振兴农村经济，仅是单纯靠园区、民宿等传统的文旅方式不足以持续“造血”，要瞄准新的消费趋势，在乡村项目上另辟蹊径，将“农商文康旅”等五维融入其中，为乡村产业带来新模式。

吴镝透露，公司计划与大型物流平台合作，在线下做康养生态的同时，把当地优质的农产品带到全国消费者的餐桌上。据了解，在大湾区·博罗田牌村项目中，他们通过线上直播，将推出的茶类大单品直达大湾区消费市场。“我了解到，正定吴兴村这里有丰富、优质的农产品，除了吸引游客到这里品尝外，还要卖到全国，才能真正让农户致富”。

把湾区经验带到河北乡村建设，

乡村不缺“爆款”，更需要资源整合

2026年中央一号文件首次将“小而美”文旅业态纳入中央部署，国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》进一步提出培育“小而美”乡村文旅业态。意味着乡村产业正从“重规模、重投资”的粗放式发展，转向“重特色、重品质”的精细化发展。

实际上，在大湾区等地的乡村项目中，团队的思路一直都是讲求“小而美”、“农商文康旅”全域运营，资源联动。面对吴兴村，他们思考的问题是，如何从一条街扩散到一个村，再从一个村辐射到一片区域。

河北正定，一座有着1600多年建城史的古城，素有“九楼四塔八大寺，二十四座金牌坊”之称。四十多年前，这片热土率先探索农村改革，“为人民服务”的初心在这里深深扎根。谈及打造“乡见·子午街”的初衷，界道（深圳）相关负责人表示，乡村产业不需要“大而全”地摊大饼，而是需要“小而美”的精准落子。

该负责人进一步表示，项目占地260亩（约17.3万平方米），坚持“轻投入、轻建设，重品牌、重运营”的原则，以微改造盘活存量资产——不填塘、不砍树、不拆老宅，让每一块旧木板、每一棵老树都成为故事的一部分。

让“农商文康旅”五维相互赋能，

好的农产品要“走去”

具体而言，乡见·子午街以中国传统“五行”文化为序，打造五条主题街巷。“金街”主打谷物丰收与节气精酿，“木街”聚焦亲子农园与自然教育，“水街”承载非遗传承与手工艺市集，“火街”呈现乡土美食与夜间经济，“土街”扎根康养民宿与田园疗愈。五条街巷并非简单的商业分区，而是将农业、文化、康养、旅居、商贸融为一体，让“农商文康旅”五大概念在一条街上相互赋能。

子午街与其他乡村项目最显著的区别，在于将“康养”融入吃、住、逛的日常场景，而非设置独立的康养板块。供应链是运营方的核心优势。依托全国合作家庭农场资源，从云南文山三七、宁夏中宁枸杞，到新会陈皮、亳州白芍，实现产地直采、全程可追溯。在大街上的人民大食堂，所有食材明厨亮灶，入膳过程一目了然。

届时，游客进门可先体验AI中医体检，通过面象、舌象、脉象等分析，几分钟即可生成体质报告，明确体质特征、饮食建议和节气养护要点。食堂据此结合当下节气推荐对应药膳——立春疏肝、夏至清心、秋分润肺、冬至温补。

用餐之余，食堂本身也是展销空间，看过的食材、尝过的药膳可随手购买，完成“看——学——尝——买”的完整链路。康养民宿还推出7天、14天、21天的旅居计划。在这里，康养不是一个独立的板块，而是被揉碎了、撒进了街区业态的每个角落。

探索“村集体+公司+农户”三方合作模式

“古城樱花小镇”是吴兴村近年打造的文旅项目，每年3、4月连片的樱花树花朵盛开，游客坐着小火车在樱花树下穿行，相当浪漫。

吴兴村近年来通过“樱花经济”实现产业蜕变，先后获评“中国美丽休闲乡村”“河北省乡村旅游重点村”，累计接待游客超600万人次，带动1000余名村民创富。随着文旅消费需求的不断升级，当地不能仅依靠樱花小镇，还需要一个能整合资源、统一运营、持续造血的产业枢纽——乡见·子午街的定位正是这个枢纽。

据悉，子午街采用“村集体+企业+农户”三方合股模式：村集体以资源入股；农户以土地使用权、劳动力、庭院空间参与；界道深圳负责策划、设计、运营、品牌、招商等专业环节，三方按股权共享收益、共担风险。同时建立“庭院加盟+订单农业+技能培训”三轮驱动机制，鼓励农户在自家院子开设小吃摊或手工作坊，签订长期采购协议，定期组织运营和电商培训，培养一批“带不走”的本地人才。

吴镝透露，公司计划与大型物流平台合作，在线下做康养生态的同时，把当地优质的农产品带到全国消费者的餐桌上。据了解，在大湾区·博罗田牌村项目中，他们通过线上直播，将推出的茶类大单品直达大湾区消费市场。

子午街不是一条街的简单开业，而是一场关于乡村价值的再发现。据了解，项目三年滚动目标为：年均客流量突破100万人次，带动本地农产品销售额1.2亿元，直接吸纳就业800人，村集体经济收入较2024年翻五倍。

文/广州日报新花城记者：文静

广州日报新花城编辑：龙嘉丽