尽管金价高位运行，国内金饰消费呈现“价升量降”态势，但行业长期信心依然稳固。世界黄金协会在9月4日发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，今年上半年，我国金饰消费量同比下滑30%至136吨，为过去20年最低水平；然而，消费总额却逆势上升5%至1,437亿元，自戴需求连续三年攀升，消费者在金饰上的花费并未减少。

世界黄金协会举办2026「硬足金品鉴沙龙」

量降价升的背后，是消费结构的深刻变迁。“悦己”需求正进一步主导金饰消费，自戴场景占比连续三年攀升，已成为最具确定性的增长引擎。报告指出，黄金消费场景正从传统的节庆、婚庆等“重要时刻”，拓展为“每时每刻”的日常佩戴与自我表达。这一转变为门店带来了更高频、更稳定的复购潜力，也为产品创新与年轻化战略指明了方向。

针对行业现状，世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅在发布会上表示，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“情绪价值”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的核心背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化，门店备货方向也随之明确转向轻克重产品，以契合自戴、悦己的消费趋势。同时，行业整合虽在继续，但“见底或许不远”。调研显示，超过六成的门店参与者认为当前需求疲软只是被暂时压制和延迟，未来消费有望回归。

世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅

从行业周期来看，贾舒畅将中国金饰行业的发展划分为“春夏秋冬”四个阶段。当前行业正处于“冬天”的去库存阶段，但根据周期理论，行业弱势见底或在明年年底出现，下一步将迈向“春天”。协会报告指出，行业公平与合规的环境将利于可持续性发展，大家对黄金长期趋势依然保持信心。

世界黄金协会中国区首席执行官王立新指出，硬足金的工艺特性使其适配从通勤到社交的多元场景。消费者无需为场合妥协，也无需为规则所限，只需依照个人喜好自由搭配。这份自信，不止于饰品佩戴，更延展至年轻人忠于内心、展现独特风格的生活态度。

世界黄金协会_2026「硬足金品鉴沙龙」沉浸互动体验

硬足金品类正成为行业连接年轻消费者的重要桥梁。其“硬、轻、亮”的产品特性，在满足日常佩戴舒适度的同时，也为设计创新提供了更大空间。9月4日，世界黄金协会携手十二家联合推广零售品牌，在上海举办2026「硬足金品鉴沙龙」，并发布“硬足金，映真我，就这么戴”年度推广主张。活动通过四大人格沉浸式体验空间与主题大片，深度链接Z世代在自我表达与情绪价值上的需求。

此外，9月4日至16日，世界黄金协会将携手小红书生活MOODSFIT，在上海愚园路四家店铺打造四大人格线下打卡站。

文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉
广州日报新花城编辑：李光曼