刚刚过去的暑期，出游热度持续攀升，而游客开启一段旅程的理由正悄然生变：在影院看完《八仙！》，转头便将行程定在山西永乐宫；三伏天走进室内滑雪场，体验“反季玩雪”的清凉；坐两小时高铁，把周末搬进邻近小县城，白天逛本地菜市、晚上拼豆“奋战”。这些选择纷纷指向暑期文旅特征的换轨——旅行正从“看一座城市”，变成“过几天当地生活”的深度体验。不赶景点、不走马观花，游客更愿意把暑假从日常生活平移到另一座城市，享受“长住慢游”。

美团最新数据显示，暑期跨城出游对服务消费带动明显，亲子家庭与年轻客群成为主力。其中，亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍，成都、北京、上海、广州、重庆、昆明、深圳、西安、杭州和郑州位列最受欢迎旅游目的地前十。

在广东，暑期文旅消费亮点频现。广州长隆水上乐园、珠海长隆海洋王国等主题乐园跻身亲子游热门榜单，省内家庭及跨省游客纷至沓来。与此同时，“奔县游”热度持续升温，广东惠东县凭借海滨度假资源与高性价比的高星酒店受到青睐。南澳县亦进入美团民宿“特色体验”热门县域前十，赶海、海钓等在地化项目成为吸引游客的独特卖点。从区域分布看，东莞游客对“县域游”关注度位居全国前列，显示出广东游客对小众目的地日益浓厚的兴趣。

放眼全国，浙江永嘉、贵州桐梓、福建平潭、云南建水、新疆精河等县域目的地同样备受青睐，30岁至40岁人群占比42%，30岁以下占37%，成都、东莞、重庆、北京和郑州游客关注度最高。县域景区中，老君山、云台山、玉龙雪山、武功山和九寨沟位列前五。品质升级让“去小城住高星酒店”成为新可能，县域高星酒店预订量同比实现两位数增长。美团民宿上线“特色体验”标签，覆盖赶海、民俗服饰、采摘、手作等8大体验类型，平潭、惠东、安图、阳朔、南澳等县域热度靠前。

在地化体验正成为年轻人的出发理由。大众点评“必玩榜”新覆盖149个城市，包含大批特色小城。暑期“陶艺DIY”搜索量涨62%，“扎染体验”涨112%，“潜水”涨近30%。流量增速最快的前十地区中，既有避暑胜地，也有民族文化集中地，如呼伦贝尔、黔西南、延边等。小城正从“路过”变成“专程去住”的度假地。

夜间消费亦多点开花。“夜游”搜索热度环比涨57%，广州、武汉、杭州、上海、成都领跑，而上饶、廊坊、西双版纳等中小城市关注度同步上升。兴趣成为新航标——电影《八仙！》上映后，山西永乐宫搜索热度环比涨109%，省外客源主要来自陕西、河南、广东；四川青城山因影片原型热度涨68%。《给阿嬷的情书》带火潮汕文旅，“英歌舞”体验套餐热销。反季冰雪游同样走俏，“杭州奥体冰雪世界”流量涨401%；暑期“广州热雪奇迹门票”搜索量环比上涨165%，“广州热雪奇迹附近酒店”搜索量上涨133%，“滑雪+酒店”套票一站式满足避暑新需求。

暑运落幕，错峰游接棒。9月“淡季游”人群中，20岁至30岁占比近半，热门目的地包括北京、成都、哈尔滨、上海、南京，其中哈尔滨文旅预订量同比涨19%。百元机票让“打飞的”过周末成为现实，而中秋国庆“请3休13”拼假方案走热，双节预订已提前起势。

从影视寻踪、反季滑雪，到县城旅居、夜间沉浸，今年暑期文旅消费的鲜明走向，正指向个性化、深度化与在地化。

文/广州日报新花城记者：罗磊

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广州日报新花城编辑：吴嘉丽