9月2日，美团公布暑期数据，今年暑期，跨城出游对服务消费带动作用明显，亲子家庭和年轻游客是暑期出行的主力群体，其中，亲子家庭在目的地停留4天至5天最为普遍。成都、北京、上海、广州、重庆、昆明、深圳、西安、杭州和郑州位列暑期最受亲子家庭喜爱的Top10目的地。平台上，今年暑期热门亲子航线包括北京至成都往返、成都至三亚往返、北京至深圳等。

据悉，主题乐园仍然是家庭出游的热门选项。美团数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、清明上河园、珠海长隆海洋王国、泡泡玛特城市乐园、北京欢乐谷、哈尔滨融创乐园、大连海昌发现王国主题公园和深圳欢乐谷进入暑期亲子游热门主题乐园前十。

在平台的“小团游”订单中，山东预订量增速达到150%，青岛、烟台、威海成为暑期热门玩水目的地；新疆、川西等地热门线路预订量同比增长均超50%。相比自由行更省心，比传统跟团游更灵活，还有熟悉当地的导游带着玩，小团游正成为游客“感受当地生活”的另一种方式。

此外，今年暑期，县域目的地承接了更多避暑和短途旅居需求。美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县等县域目的地备受青睐。选择“奔县游”的游客中，30至40岁人群占比42%，30岁以下人群占比37%，成都、东莞、重庆、北京和郑州游客对“县域游”关注度较高。

贵州桐梓毗邻重庆，夏季气候凉爽。暑期，美团上“桐梓县”相关搜索热度同比增长168%，“桐梓县美食”“桐梓县民宿”搜索热度分别上涨119%和105%。叠加“村晚”等在地文化活动，当地住宿、餐饮等多元消费场景表现突出。一批县域景区也在暑期走热，美团数据显示，老君山、云台山、玉龙雪山、武功山和九寨沟位列暑期县域热门景点前五。

“奔县游”走热背后，是县域文旅供给的品质升级，“去小城住高星酒店”成为新可能。数据显示，暑期县域高星酒店预订量呈现同比两位数增长。除了酒店，越来越多民宿也在把当地生活带进住宿体验。今年暑期，美团民宿上线了“特色体验”专属标签，包括赶海、民俗服饰、采摘、投喂、徒步、垂钓、手作、骑马等8大体验类型，已覆盖113个县城。其中，“特色体验”标签热门县域Top10为福建平潭县、广东惠东县、吉林安图县、广西阳朔县、广东南澳县、辽宁本溪满族自治县、河北昌黎县、福建东山县、河南中牟县和浙江安吉县。

打“飞的”去体验：在地化特色体验成为出游热门

去景德镇学做陶器，到黔西南体验苗族旅拍，或是去呼伦贝尔骑马看草原，一项具体的体验就可能成为年轻人的出发理由……今年6月“必玩榜”升级发布，榜单新覆盖149个城市及地区，包括一批拥有本地特色玩乐项目的小城。

今年暑期，平台上“潜水”搜索热度环比增长近30%，“陶艺DIY”增长62%，“扎染体验”增长112%。大众点评数据显示，暑期“必玩榜”榜单流量环比增长18%，多个特色玩乐品类流量增幅明显，DIY手工坊、旅拍、新奇体验流量分别增长59%、47%和25%。

从区域分布看，呼伦贝尔、锡林郭勒盟、黔西南布依族苗族自治州、兴安盟、毕节、安顺、延边朝鲜族自治州、张家口、玉溪和赤峰位列“必玩榜”暑期流量环比增速前十，既包括暑期清凉避暑目的地，也有民族文化体验较集中的地区。

高温天气下，更多游客把游玩时间移到傍晚和夜间。数据显示，暑期“夜游”相关搜索热度环比上涨57%，广州、武汉、杭州、上海、成都等城市搜索热度居前。此外，上饶、廊坊、临沂、西双版纳等地的特色夜游体验关注度同步上升。

从热门景点看，暑期夜游消费呈现多元化特征。数据显示，暑期夜游热门景点Top10包括北京欢乐谷、南京夫子庙秦淮河画舫、广州长隆水上乐园、青岛啤酒博物馆、天津欢乐谷、哈尔滨融创乐园、武汉欢乐谷、青岛方特梦幻王国、上饶婺女洲度假区和杭州宋城。

各地特色夜游项目热度攀升明显。美团数据显示，杭州胡雪岩旧居景区“胡府夜游”项目7月搜索热度环比增长197%，广州“珠江夜游”、上海“黄浦江夜游”搜索热度较6月分别增长84%和33%。

9月文旅热度延续，中秋国庆提前订成趋势

暑运虽已落幕，但旅游市场的错峰出游热度还在延续。美团数据显示，选择“淡季游”的人群中，20至30岁人群占比接近50%，热门目的地包括北京、成都、哈尔滨、上海和南京。以哈尔滨为例，其9月文旅预订量同比上涨19%，游客主要来自保定、北京、深圳、长沙和重庆等地。

机票价格同样进入淡季低位，也给了错峰出行的游客更多出发理由。9月，北京飞无锡、泉州、银川，上海飞威海、厦门、揭阳、石家庄，广州飞杭州、无锡、宁波等航线均有低价机票在售，百元就能“打个飞的”换个城市过周末。

同时，今年中秋国庆假期间隔三天，“请3休13”拼假方案走热，双节出游预订热度提前起势，平台预订数据显示，9月24日前后出游预订热度呈上升趋势。

文/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑：李光曼