暑期游即将收官，客源结构、消费习惯和玩法悄然生变。途牛旅游网发布的《2026年暑期出游报告》显示，低线城市出游需求加速释放，游客更倾向“慢下来、深体验”，赛事演出带火目的地，定制游和自由行增长迅猛成为最显著特征。

客源：大城市仍主力，低线城市发力

北京、上海、南京、成都、广州等十大城市依然是出游主力军，但低线城市表现抢眼：辽宁本溪、浙江湖州两地出发人次同比增长超一倍；广西防城港、湖南怀化、四川巴中、辽宁营口、湖南湘西、甘肃酒泉和陇南、河北廊坊等地出游人次增长均超五成。出行人群中，亲子家庭和年轻人占大多数，80后父母在亲子游中占比超六成。

目的地：传统热门稳固，小众“黑马”涌现

北京、上海、成都、南京、杭州等传统热门城市继续领跑。同时，安徽芜湖、海南万宁、新疆和田、广东东莞、四川阿坝州、江西鹰潭、广东佛山、广西钦州、河南洛阳、海南保亭等地出游人次同比增长超一倍，成为今年暑期“黑马”。“跟着赛事去旅行”蔚然成风，“苏超”“粤超”“东北超”等民间足球赛及各地演唱会、音乐节轮番上演，当地顺势推出“门票+住宿+游玩”套餐，有效拉动餐饮、购物等消费。避暑游和海边游热度不减，贵阳、昆明、阿坝州、大连、沈阳等“天然空调房”城市，以及三亚、深圳、青岛、大连、厦门等滨海城市游客扎堆。

消费更理性：定制游、自由行增长迅猛

游客既愿为高品质个性化服务付费，也注重性价比。小团、纯玩、私家团走俏，定制游预订量同比猛增超三倍；“酒店+景点”自由行套餐增长近三成，单订机票、酒店均增长四成以上。热销线路主打深度体验和慢节奏，如“秦皇岛—乌兰布统草原—避暑山庄5日游”“北京4日深度游”“青海湖—茶卡盐湖—黑独山—鸣沙山7日游”“张家界天门山纯玩5日游”及新疆方向的“独库公路—赛里木湖—那拉提—喀纳斯—禾木10日游”等备受青睐。

出境游：短线休闲与长线深度并行，北欧增速领跑

马尔代夫、韩国、泰国、新加坡、印尼、马来西亚等传统热门目的地依旧受捧，同时芬兰、瑞典、丹麦、挪威、葡萄牙、加拿大、亚美尼亚、冰岛、越南等新兴目的地出游人数成倍增长，其中北欧方向增速亮眼，游客量翻倍。短线产品中，“曼谷—芭提雅沙美岛6日游”“首尔—仁川5日游”“新加坡5日私家团”“富国岛6日自由行”“胡志明—河内—下龙湾6日游”预订火热；长线产品中，欧洲多国连线及澳新深度游备受青睐，如“意大利—瑞士—法国—德国—奥地利13日游”“澳大利亚8日游”“冰岛—北欧四国—塔林14日游”“新西兰南北岛12日游”“土耳其11日游”等位列前列。

错峰赏秋接棒，中秋国庆“请3休13”火爆

暑期临近尾声，9月初至中秋前将迎来错峰出游期。途牛预订数据显示，此间带娃出游减少，50岁以上中老年人成为主力，休闲观光和赏秋产品热度上升。中秋、国庆相连，不少游客选择“请3天假凑13天长假”，提前规划出境长线游。目前国庆团期出境长线产品中，超半数游客选择从中秋假期甚至更早出发，部分9月24日至26日出发的欧洲长线跟团游早在一个多月前即售罄。预计秋季旅游市场将在双节期间迎来新一轮高峰。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

文、图/广州日报新花城编辑：刘丽琴