随着8月下旬全国各大高校新生陆续入校报到，一场以家庭为单位的“送学游”热潮迅速升温，成为2026年暑期文旅市场收官阶段的新引擎。同程旅行数据显示，北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津入围开学季“送学游”热门目的地前十名。作为华南地区高校资源最为富集的核心城市，广州每年开学季均迎来大量新生及随行家长，形成可观的“送学”客流。

送学家庭的出行偏好与常规旅游明显不同，其流向高度集中于高校聚集的中心城市。以广州为例，同程旅行数据显示，8月下旬全市各大高校周边三公里范围内的酒店及民宿预订热度环比8月上旬增长77%，高于全国平均增幅。订单以两至三人同行的家庭为主，入住时长多为一至三晚，精准匹配“报到注册+短途游览”的出行节奏。

在游玩选择上，送学家庭普遍青睐节奏舒缓、体验感强的城市休闲项目。广州塔、长隆野生动物世界等标志性景区成为新生和家长“初识广州”的热门打卡地，兼具地标辨识度与轻游览体验，契合“边报到、边认知城市”的复合需求。

除广州外，其他高教重镇亦迎来送学客流高峰。南京红山森林动物园门票预订量环比上涨超三成，夫子庙秦淮风光带夜游产品订单增长超四成，中山陵景区配套讲解及联票产品增幅超五成；北京故宫、八达岭长城，上海东方明珠、外滩，成都都江堰、武侯祠，武汉黄鹤楼，杭州西湖等地标，也迎来送学家庭集中到访。此外，不少家庭选择城市一日或半日短途行程，跟团游及本地向导讲解类产品订单同步增长。

与此同时，郑州、湘潭、廊坊、新乡、咸阳、芜湖、沈阳等城市，也因坐拥本地及周边的高校资源而迎来酒店及休闲产品预订量的明显回升。廊坊只有红楼·梦戏剧幻城、芜湖鸠兹古镇、湘潭盘龙大观园、新乡八里沟景区、咸阳乾陵等景区搜索热度环比增长超九成，成为送学途中就近游览的热门选择。

业内人士分析指出，“送学游”正从单纯的陪送行为，升级为融合城市初体验、文化沉浸与家庭情感联结的复合型文旅消费场景。以广州为代表的高校资源富集城市，凭借教育资源与文旅配套的双重优势，有望在这一细分赛道上持续领跑，并为接下来的中秋、国庆“双节”文旅市场积蓄消费动能。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊 通讯员 饶思碧 吕嘉欣

广州日报新花城编辑：杜娟