去哪儿旅行数据显示，2026年暑期酒店每日均价排名中，广东佛冈高居全国第一，龙门冲进第七——两座广东县城，悄悄成了这波暑期出游的最大赢家。
广州人去佛冈玩水避暑，均价要花870元/晚。在龙门，数字同样坚挺。花着和一线城市差不多的钱，这届80后家长却觉得“值翻了”。
2026年暑假，县城游彻底撕掉了“穷游”标签。来自北上广深的中产家庭集体带娃涌向县城——他们不打卡景点，只“过日子”：赶大集、采茶叶、追着牛羊跑、钻进老乡家学做当地菜。玩得更久、住得更好、花得更多，成了这个夏天县城游的关键词。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期县城酒店和民宿预订已遍布千余个县城，连住3天以上的游客同比增长两成。贵州兴义、江西铅山等宝藏小城预订量直接翻番。更让人意外的是，县城酒店正在经历一场“消费升级”——全年龄段用户在县城酒店的平均支出都在涨，而最舍得掏钱的是80后，他们在县城酒店民宿上的人均支付价格达到526元/晚。
县城里的高品质住宿，今年尤其抢手。去哪儿数据显示，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单中的占比已升至23%。换句话说，每5单县城酒店里，就有1单是高星酒店。一些“量少质高”的县城好酒店，甚至得靠“抢”。有意思的是，今年暑期大家订机票酒店都越来越“临时起意”，但县城酒店预订的平均提前天数却从5.9天拉长到了7.1天。——好房不抢就没了，这个道理谁都懂。
部分县城的“吸金”能力，已经悄悄赶超一线城市。长白山脚下的吉林抚松，酒店数量不到一线城市的十分之一，暑期均价却干到了679元/晚；北京周边的河北昌黎，靠着滨海优势和阿那亚的成熟社区，均价冲到835元；浙江安吉、德清也稳稳拿捏着上海、杭州游客的钱包，价格相当坚挺。

为什么这届城市中产父母，心甘情愿把钱砸在县城？
去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，一方面是旅游观念彻底变了——越来越多家庭不再追求“去过哪”，而是想找个轻松安全、不挤不赶的地方，真正躺平放松，和孩子好好说说话。另一方面，县城里的高品质住宿“质价比”依然能打：直接住进风景里的稀缺感、独特的在地体验和人情味服务，让大城市来的消费者觉得——这钱，花得值。
今年暑期虽然没出现“爆火”的单一县城，但冒出了一批“黑马”。西藏察隅县酒店预订同比猛增超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨、河北吴桥等地的增幅也纷纷达到1.5倍。河南辉县、贵州兴义、四川昭觉、贵州岑巩等紧随其后，增幅均超1倍。
去哪儿大数据研究院分析，随着基建补齐和交通微循环的完善，县城游正在走向“去中心化”。宝藏百城，城城不同。民俗游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学——新消费场景在县城遍地开花。去哪儿旅行的“宝藏百城”战略，正是要把原本“散装”的县城游拼起来：从交通、住宿到AI行程规划，隐藏景点和玩法一站式打包，让游客可以轻松“躺游”。数据显示，暑期热门县城相关搜索量猛增，“宝藏百城”产品搜索热度同比暴涨226%。

文、图／广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：刘丽琴