8月21日，记者获悉，以“同行”为主题的捷途汽车第九届粉丝文化节暨全新一代山海L7 PLUS上市发布会近日在河南开封举行。活动围绕用户、公益和旅行生态展开。现场，全新一代山海L7 PLUS正式上市，共推出6款车型，超级置换价10.99万元起。

自2018年以来，捷途已连续举办九届粉丝文化节。围绕“旅行+”战略，捷途持续拓展产品矩阵、用户运营和旅行生态。截至2026年7月，捷途全球累计销量突破245万辆，产品进入全球100个国家和地区。

从产品到用户，持续深耕“旅行+”

随着汽车消费需求日益多元，家庭旅行、户外露营等场景成为车企产品创新的重要方向。捷途较早将“旅行”作为品牌差异化发展的切入口，并围绕家庭出行持续完善产品布局。

本届粉丝文化节设置了旅行心愿地图、车主后备箱市集等互动内容，进一步加强品牌与用户之间的联系。

公益也是此次活动的重要内容。上百辆车从全国各地集结开封，通过车身张贴寻亲信息等方式，为失散家庭扩大信息传播范围。同时，捷途启动“山海一堂课”助学活动，计划在全国9个城市开展公益课堂，为特殊儿童及偏远地区青少年提供足球、音乐等陪伴和教育支持。

据捷途公布的数据，目前“捷行军”已建立120个车友会，凝聚约5.3万名车主参与公益行动，围绕助学、助农、助孤和环境保护等领域累计开展公益活动566场。

从行业发展来看，随着汽车产品硬件差异逐步缩小，车企与消费者的关系也在发生变化。用户运营不再局限于销售和售后服务，而是向品牌共创、社群建设以及生活方式延伸。如何将用户规模转化为长期品牌黏性，正在成为汽车企业新的竞争课题。

山海L7 PLUS上市，强化家庭出行属性

作为此次活动的另一项重点，全新一代山海L7 PLUS正式上市。新车围绕家庭通勤、多人乘坐、长途旅行以及户外露营等场景，在续航、智能化、空间和安全等方面进行升级。

动力和续航方面，新车全系标配220公里纯电续航，官方公布的满油满电综合续航达到1700公里，并搭载鲲鹏超能混动C-DM 6.0系统。较长的纯电续航可以覆盖更多日常通勤场景，混动系统则进一步拓展长途出行半径。

智能化方面，新车搭载8255智能座舱，并配备猎鹰700辅助驾驶系统。据企业公布的信息，相关功能计划于2026年第四季度通过OTA升级，覆盖城市、高速领航辅助及智能泊车等场景。

空间方面，新车提供七座布局，并通过座椅组合满足不同家庭出行需求。同时配备车载冷暖箱、6.6千瓦外放电和17.3英寸后排屏幕等配置，进一步强化旅行和户外使用属性。

安全方面，新车采用高强度钢车身结构，并搭载CDC可变阻尼悬架及动力电池防护体系。针对家庭用户更加关注的长期使用成本，捷途还提供相应整车及三电质保政策。

从产品思路来看，全新一代山海L7 PLUS并没有单纯强调某一项技术参数，而是围绕家庭旅行场景进行配置组合。在新能源SUV产品日益丰富的背景下，这种以明确场景进行产品定义的方式，有助于形成更清晰的市场定位。

“旅行+”从差异化标签走向体系竞争

目前，新能源汽车市场已经从单一产品竞争进入体系化竞争阶段。价格、续航、智能化配置快速普及之后，单纯依靠配置领先建立长期优势的难度越来越大。

对于捷途而言，“旅行+”是其进入市场以来持续强化的品牌标签。245万辆累计销量意味着其已经形成一定用户基础，接下来更重要的是如何围绕这一基础，持续提升产品、服务和用户生态之间的协同能力。

全新一代山海L7 PLUS上市，进一步完善了捷途面向家庭旅行市场的新能源产品布局。随着更多汽车品牌进入户外、旅行等细分市场，捷途也需要不断强化产品差异化和品牌辨识度。

点评：从找到赛道到守住赛道

在汽车行业竞争日趋激烈的当下，找到一个细分市场不容易，长期守住一个细分市场更难。

捷途依靠“旅行+”形成差异化定位，并通过持续的产品布局和用户运营积累了一定规模优势。不过，旅行、露营等场景如今已经成为众多品牌共同争夺的市场，曾经的差异化标签也可能逐渐变成行业“标准配置”。

因此，捷途下一阶段面对的考题，不只是继续推出更多适合旅行的车型，而是能否把245万用户积累转化为更稳定的品牌认同，并让产品、服务、社群和生态形成闭环。从“卖旅行车”走向“经营旅行用户”，或许才是“旅行+”战略进一步建立护城河的关键。

文、图/广州日报新花城记者：周伟力

广州日报新花城编辑：杨维玲