中国功能饮料市场规模正在持续扩容，头部企业也在不断加码布局新赛道。弗若斯特沙利文报告显示，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计5年后的2029年市场规模将攀升至2810亿元。8月10日，王老吉WALOVI推出新品“王者英雄能量电解质饮料”及“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”。作为王老吉战略新品，“王者英雄”是首款A+++清洁标签、全天候多场景使用的能量电解质饮料。业界观点认为，这意味着王老吉新一代饮料全品类生态布局进入加速期。

在业界看来，中国功能饮料市场规模增长背后的驱动力来自消费者对饮料标准的重新定义。益普索数据显示，2025年，植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者将天然无添加和功能性价值视为核心购买理由。消费者对于新一代饮料的选择标准明确指向天然植物、健康赋能与精准功能。场景越分越细，原料要求越来越高，天然植物饮料市场由此迎来结构性机遇。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，在整个社会健康意识全面觉醒的当下，市场正在发生三个根本性变化，即消费者从“听品牌说”变成“自己看”成分，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾

文/广州日报新花城记者：涂端玉

图/广州日报新花城记者：王燕

广州日报新花城编辑：梁超仪