今天是7月的最后一天，2026年暑期进度条正式跑过了半程。亲子撒欢、避暑纳凉与度假休憩三股热流交织，深度体验与个性化玩法已成消费主调。7月中下旬，全国多地热浪炙烤，游客顺势调整出游节奏，日间躲进博物馆、艺术馆、室内水乐园等清凉绿洲，入夜则涌入古镇老街、滨江夜市与赛事现场，夜游经济借势延展消费时段，让“白+黑”消夏模式成为今夏标配。据途牛最新预订数据，这一趋势在客流动向上体现得尤为明显。

室内纳凉与山野清风，总有一款适合你

据途牛数据，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统旅游城市7月热度居高不下，客流如织。避暑主线则铺展成西南、西北、东北三线竞发的格局——贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰凭借凉爽气候与独特风光，为远道而来的游客送去沁人心脾的凉意。产品端，纯玩团、私家团、包车团及2—8人小团备受青睐，那些串联高原、草原、山林与清溪的线路尤其走俏，如“独库—赛里木湖—那拉提—喀纳斯—禾木十日”“秦皇岛—围场草原—乌兰布统—避暑山庄五日”“青海湖—茶卡盐湖—黑独山—鸣沙山七日”等，途牛预订热度持续走高。海滨海岛同样不负期待，途牛热门榜单显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳跻身前十，滨海度假、海上运动、赶海垂钓、海鲜盛宴，成为夏日里最惬意的打开方式。与此同时，一批“人少景美”的特色目的地悄然爆发——据途牛出游数据，川西甘孜州7月出游人次同比猛增超100%，高原冰川与森林草原吸引无数亲子家庭与户外发烧友；黄山、银川、无锡、北海同比增幅均超50%，珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地也实现两位数增长，避暑“凉方”层出不穷。

出境游持续升温，8月中旬或迎“人从众”

出境方向，短线休闲与长线深度齐头并进。途牛数据显示，马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印尼、马来西亚、越南及意大利、瑞士、法国等目的地热度居前；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等长线之地，出游人次同比也录得两位数增长。进入8月，学生假期余量依然充裕，亲子、避暑、海岛需求持续释放，途牛预订数据预测，8月中上旬将掀起新一轮出游高峰。途牛预订数据同时显示，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等国内目的地热度不减；出境方面，东南亚短线和欧洲长线继续保持旺盛势头，跨境出游热情正酣。

夜未央，影未散，文旅消费新浪潮

夜游成为今夏最耀眼的增长极。美团与四川省旅游协会联合发布的《2026年四川旅游消费发展报告》显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年已跃居第三，其中夜间文旅消费占比高达67.3%，领跑全国。该报告还指出，四川异地游客消费占比达65.5%，34岁以下年轻人占七成以上，50岁以上银发族亦快速增长，客源地前五为广东、江苏、浙江、北京、云南。消费结构正从“餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”蜕变，美团已上线“美在四川”专题页，用户可领取1666元“畅游四川”券包，后续还将借大熊猫、川茶、三星堆等IP开展跨界联名，为夜经济再添一把火。

与此同时，文娱场景对文旅的拉动效应愈发鲜明。同程旅行数据显示，暑期档国产动画电影《八仙！》热映，片中晋祠水镜台的惊鸿一瞥，让太原相关旅行产品搜索和预订热度直线飙升——7月太原机场进港机票预订量同比增长超34%，客源主要来自上海、广州、杭州、重庆、成都等地，年轻游客与亲子家庭占比明显提升；同程数据还显示，晋祠博物馆、太原古县城、钟楼街周边酒店及特色民宿预订大增，晋祠、太原古县城、天龙山石窟搜索及门票预订量同比增长约58%，带有深度讲解的文旅产品尤为抢手。影片中反复出现的“永乐”元素更带火运城，而四川成都、山东蓬莱等取景地也同步迎来客流高峰。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊 通讯员 张洁  饶思碧 刘双喜

广州日报新花城编辑：吴嘉丽