一年一度的「香港好物節」又來了。

7月29日，記者從香港貿發局獲悉，以「港趣風尚 探索好物」為主題的第三屆香港好物節，將於8月1日至20日登陸淘寶、京東和抖音平臺，今年超280個品牌參與，數量創新高。除了食品保健品、個護化妝品、銀發產品、服裝配飾等，今年更新增潮玩玩具專區，同時，李佳琦、林依輪等知名主播將進行專場帶貨。

46%受訪香港企業已涉足跨境電商

據了解，作為香港貿發局全年電子商務快線計劃的旗艦活動，第三屆香港好物節涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀發產品，以及新增的潮流玩具，並提供多項折扣優惠。

香港特別行政區政府財政司司長陳茂波表示，「在科技賦能下，貿易和零售的形態正迎來深刻的改變，電子商貿成為當前本地和跨境銷售的重要模式。香港特區政府致力支持本港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務。」

根據香港貿發局經貿研究於2026年第一季向香港出口商進行的問卷調查，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，香港商界正積極把握電子商貿帶來的機遇。

數據顯示，第二屆香港好物節電商平臺及官網總瀏覽人次過億，較首屆增長11%。延續此前成功經驗，第三屆香港好物節聯同內地大型電商及社交平臺，匯聚600款特色產品，在淘寶、京東及抖音三大平臺設立活動主會場，配合全新升級的香港好物節官方網頁，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富資訊，方便消費者搜索及選購。

今年，直播帶貨繼續成為活動重點，香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合共主持30場直播帶貨活動。另外，今年更推出深度溯源直播，由內地主播團隊親臨香港，帶領消費者雲瀏覽港貨品牌工廠及門市，深入了解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。

據悉，香港貿發局也會通過不同線上線下渠道加強宣傳，包括聯同小紅書、抖音及微信達人訪港展開種草推廣，向內地消費者介紹參與品牌和產品。

已面向港企推出內地電商專題培訓班

連續三屆參與香港好物節的香港知名品牌位元堂的執行董事鄧蕙敏分享了近年進駐內地電商的經驗，她表示，除了一直堅持香港原料生產和管理，以保證品質，通過跨境電商更發現內地銀發市場的廣闊商機。

今年首次參加的浦峰（香港）有限公司行政總裁容誌遠則表示，「我們進入內地跨境電商的第一個挑戰，是缺乏懂跨境電商的專業人才，另外一個挑戰是物流成本。」

據了解，香港貿發局近年通過一系列支援措施，協助港商掌握內地電商營運技巧，包括一對一專業顧問咨詢服務，由專家根據企業特色及定位，製定專屬電商營運策略與市場拓展方案。此外，香港貿發局自2025年12月起推出內地電商專題培訓班，邀請具備豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表分享。

文/廣州日報新花城記者：文靜
廣州日報新花城編輯：王菁
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