7月28日，2026游戏商务大会圆满举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君出席并对《中国桌游发展研究报告》进行摘要发布。

该摘要发布信息中，主要涉及以下内容——

桌游市场规模情况

2025年，我国桌游市场规模78.25亿元，其中电子桌游占比约为55%。

总体来看，我国桌游市场保持着增长态势，主要得益于两方面因素：一是优质国产桌游产品供给较为充裕，持续拓展用户基础；二是海外知名桌游产品加快进入中国市场，激发了市场活力，助推了规模扩张。

现阶段，我国原创桌游仍处于发展阶段，虽形成了一定市场基础，但在产品影响力和市场竞争力方面仍有较大提升空间。2025年，在已完成预售的桌游产品中，国产原创桌游产品占比为45.1%。

国产原创桌游发展所取得的积极进展，主要得益于两方面支撑：一是用户对原创设计师和原创产品具有较高认可度。近八成相关用户表示，出于支持原创设计师和原创桌游产品目的，会在预售平台购买产品；二是各类桌游展会有效拓展了原创产品展示推广渠道，为其触达用户、进入市场提供了有利条件。

桌游用户基本情况

调研显示，桌游用户普遍具有较稳定的就业和收入基础。25—34岁的用户占桌游用户总量的55.9%，是桌游消费主体，其中在校生和待业者占比较低。总体来看，桌游用户就业状况较为稳定，具有较强消费能力。

从用户行为看，桌游用户表现出较高的活跃度和黏着度。近七成用户介入桌游已超3年，持续参与特征较为突出。从介入动机看，休闲娱乐、熟人社交是吸引其持续参与的重要因素，尤其面对面互动特点，给用户社交需求带来极大满足。

从用户消费情况看，桌游用户相关支出，主要集中在产品购买和游戏体验方面。最近一年，购买游戏本体的用户占比最高，达62.7%。

从消费渠道看，线上是桌游用户购买产品和相关服务的主要渠道。同时也有约60%的用户进行过线下消费。数据表明，桌游消费在高度依赖线上渠道同时，也具有较强的线下体验属性，这对促进线下文化消费具有积极意义。

发展趋势

大会中，重点提示了两个值得关注的发展趋向。

一是AI技术的运用。目前AI技术正逐步融入桌游设计、测试和体验等环节，为产品研发和用户体验优化提供新的技术支撑。从用户关注情况看，AI在桌游领域的应用需求主要集中在三个方面：一是从事桌游规则自动化测试，提升游戏性和平衡性；二是承担主持人职能，降低跑团等桌游组织门槛；三是作为游戏玩家，为用户提供难度可控的单人游玩体验。

但需要强调的是，现阶段AI技术仍难以替代设计师完成核心机制设计。用户更加关注AI在提升研发效率、优化产品体验等方面能否发挥积极作用，而非完全依赖其进行玩法设计。

而是IP运营。桌游IP能够在主流游戏领域体现价值；与此同时，主流游戏IP改编桌游，也成为二者融合发展重要形式。对桌游而言，主流游戏IP能够降低产品的市场推广门槛，将部分此前较少接触桌游的主流游戏用户引入桌游消费场景。此外，实体桌游具有较强的社交和面对面互动属性，能够为主流游戏IP构建新的线下社交场景，增强用户对IP的情感认同和长期投入。同时，桌游的实体属性和收藏价值，也可丰富主流游戏IP的衍生产品体系。

文、图/广州日报新花城记者：程依伦

通讯员：中国音像与数字出版协会游戏工委

广州日报新花城编辑：张丹