“百千万工程”实施以来，主流媒体从“记录者”逐渐成为“建设者”“参与者”，在田间地头、广袤乡野，用镜头和笔触生动描摹着南粤大地的“蝶变”，他们通过调研和传播重塑认知、挖掘价值，为乡村振兴提供精神力量，也通过链接整合资源，引导人才、资金、技术向乡村汇聚。2025年7月，《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》正式印发。这是全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件。

7月29日，广东组织开展“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会，来自央媒、省媒、市县融媒和镇村的代表齐聚一堂，围绕过去一年媒体助力农产品品牌打造、整合产业链条、推动破圈传播等方面开展经验交流，共话乡村振兴故事。从茂名荔枝到清新桂花鱼，从韶关黄金奈李到汕头雷岭荔枝，一个个“藏在深山人未识”的土特产通过“媒体+”赋能，走出了乡村、卖上了好价，成为带动农民增收、乡村文化振兴的重要引擎。

广东荔枝

好的农产品必须进入消费者的认知场，才能实现价值跃迁。农民日报社广东记者站第一时间组织骨干记者深入产区塘头、工厂车间，开展全产业链调研，策划推出《广东荔枝突围记》等十余篇报道，从品种选育、种植管理、保鲜技术到品牌营销逐一解构，帮助产区重新发现“土特产”的文化内涵与市场溢价空间。站长吴砾星表示，“本质上，是要把媒体专业能力转化为城乡融合的链接器和加速器”。顺着这个思路，记者站在典型镇村设立“媒体观察点”，建立信息直通机制，立足央媒定位，当好资源要素进乡村的“链接器”。

在茂名高州滩底村，“媒体+”改变了村民的生活方式，高州市委副书记、泗水镇大联滩底村驻村第一书记郭靖介绍，千年荔乡正成为微短剧的热土。“目前60多家影视机构入驻，近200个剧组前来取景。村民以前只靠卖农产品为生，如今成了短剧特约演员，有时一天能赚300元。”郭靖表示，“以前不怎么走动的邻居，因为拍戏也慢慢走近了。”手机成了新工具、流量成了新农资、拍戏成了新农活。当地出台全省县域首份微短剧专项扶持政策，每年至少500万元真金白银，好剧本给补贴、好作品给奖励。

汕头市潮南区雷岭镇党委委员沈晓婷介绍，在荔枝生产小年的背景下，雷岭镇以4.4万亩荔枝主导产业为核心，依托全媒体宣传串联生产、流通、文旅全链条，实现产业提质增效、群众稳定增收。当地打造“荔遇潮绣”特色IP，持续挖掘荔枝文化、客家文化、侨批文化，借助《给阿嬷的情书》IP吸引游客前往文旅线路打卡研学。同时，雷岭镇还把荔枝元素植入篮球等体育赛事，推动体育流量转化为消费增量。

2019年以前，清远市清新区融媒体中心副总裁叶桂对清新桂花鱼的认识仅停留在纸面。在很短的一段时间里，她走访了100多个鱼塘，终于了解到最真实的产业情况。“养殖户从最初藏着掖着不说真话，到最后主动把难处摆上台面，这份信任是‘媒体+’落地的基础。”清新融媒累计开展助农直播超1500场，推动农产品销售超5700万元。如今清新桂花鱼还顺利通过检验检疫环节，成功出口至境外，实现了从“养在深池”到“香飘海外”的跨越。

“‘媒体+’这道桥梁，让来自宣传系统和农业农村系统的两支队伍，在‘百千万工程’的战场上胜利会师，构建起产业协同发展的新生态。”省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，经过一年来的探索与实践，“媒体+”为广东“三农”带来的不仅是传播声量，更是理念、资源、人才和文化的多重赋能。从“怎么种好”到“怎么卖好”，农业人的思维被打开了，更多跨领域的资源被引入，一批批乡村网红和推荐官涌现出来。接下来，将推动各地聚焦特色农业垂类赛道，分产业谋划专属“媒体+”项目，用信息流带动资金流、技术流、人才流流向乡村，用传播力激活生产力、品牌力、竞争力，持续擦亮“粤字号”金招牌，为全国乡村振兴输出更多广东探索。

文/广州日报新花城记者：侯翔宇
图/广州日报新花城记者：杨耀烨
视频/广州日报新花城记者：侯翔宇
广州日报新花城编辑：陈婷婷、李凤荷