7月24日，中国演出行业协会发布2026年上半年全国演出市场发展简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和测算分析，2026年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次32.43万场，与上年同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众人数9881.18万人次，同比增长5.28%。

其中，大型演出热度持续，跨行业、跨领域产业合作频现。2026年上半年，5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出0.13万场，同比增长13.06%；票房收入171.11亿元，同比增长17.70%，观众人数2328.28万人次，同比增长20.37%。大型音乐节市场供给较去年同比略有降低，运营更侧重品牌价值提升、个性化阵容设计与细分受众，从“拼流量”向“拼体验”转变。个人演唱会、主题拼盘演唱会、音乐节等各类大型演出项目持续激活大众文娱消费。

知名剧目IP持续下沉，巡演激发下沉市场观演热情。原创舞剧、经典话剧、精品戏曲等剧场类演出活跃。知名IP持续下沉，向二三线城市扩展，拉动跨城文旅消费，下沉市场的观演热情被逐步激发，“演出+文旅”联动成常态。

以演艺内容为核心，复合型消费空间活跃。以演艺内容为核心的复合型消费空间发展迅速，不断激活潜在消费，多层次的演出体验引导消费者反复观看，消费形式从一次性打卡向重复性消费转变。

旅游演艺新项目迭出，丰富体验成吸引消费关键。2026年上半年，新旅游演艺项目不断出现，以“行进式”“行浸式”“全感互动”为特征的演出正在成为新的文旅体验场景。同时，旅游演艺市场在空间布局上也呈现明显下沉趋势。

文/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：刘丽琴