大美岭南，“粤”见“金”喜。
2026年7月16日，岭南集团旗下广百股份首家非遗主题店——鎏金集|广百黄金珠宝馆于广州白云机场T3华彩启幕。据悉，该店是广百股份精准把握T3全面投运的历史机遇，积极探索“零售+文旅”“枢纽+首店”的融合发展新路径，落子大湾区空港枢纽门户，推出全国首家机场全品类黄金珠宝钟表集合店。这既是广百股份服务空港经济、拓展消费场景的重要落子，更是以“岭南好礼”对话世界的一次全新出发。集合店以世界非物质文化遗产“粤剧”为纽带，首次携手广州粤剧院联合举办“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，在店内嵌入经典粤剧配饰及元素，令岭南文化借助非遗主题店这一载体活态传承、相融共生，并通过重构非遗表达的方式，让传统岭南文化在联通世界的窗口里焕发新生。

千年商都，源远流长；广货行天下，风华耀五洲。当下，广东省全力推进“百千万工程”，推动“广货行天下”。在此背景下，通过打造首家非遗主题店紧扣文商旅创新融合主题，开创了“黄金珠宝+非遗传承”的全新商业模式。与此同时，广百股份也在以一场深刻的转型升级回应时代命题：加快“品质化、数智化、资本化”发展步伐，依托T3这一连通世界的重要窗口，持续打造辨识度高、辐射力强、融合度深的消费新场景、新业态、新模式。此次以黄金为纸、以非遗为墨，广百股份用一座“广府非遗会客厅”，铺陈出一张广州面向全球的国际文化交流新封面。

推开这扇“会客厅”的大门，一场鎏金大戏，就此开场……

一步入戏

凤冠霞帔映照黄金华彩

近期，电视剧《主角》火爆荧屏，从高亢的秦腔到戏台之上的命运沉浮，这部剧让万千观众沉浸于传统戏曲的魅力之中。而这份由荧幕燃起的戏韵热潮，在广百黄金非遗主题店有了更为华美而沉浸的续章。

步入这家非遗主题店，仿佛一秒转场，置身于美轮美奂的粤剧大舞台。入口处，映入眼帘的是一顶匠心复刻的“粤剧凤冠”艺术装置，点翠工艺的灵感以现代珠宝材质重新演绎，在柔光的晕染下交相辉映，恍若一场好戏即将开场。再往里走，一字排开的形象墙上，翻飞水袖、精美盔帽、粤剧名伶的倩影被定格成剪影，传统戏台与城市风采在此奇妙交叠，在光影中静静诉说着广府大戏的故事，瞬间将顾客请进了粤剧艺术的殿堂。

店内整体色调与材质，均呼应了黄金的温润光泽与粤剧戏服的华丽锦绣，每一处细节都彰显着广百品牌对极致品质与美学格调的不懈追求。在这里，顾客不再是单纯的购买者，而是化身为一场跨越时空的“粤韵金禧”大戏的参与者，在流转的金光与戏韵中，感受广府文化的深厚底蕴。沉浸其中，黄金珠宝仿佛化为灵动的音符，空间则是可游走的戏文，而顾客在这里能随时开启一场穿越百年的广府文化之旅。

匠心共铸

文商旅融合演绎艺术回响

千年商都，粤韵流长。当广百遇见广州粤剧院，一座文商旅融合的粤剧非遗主题店，在T3里灿然绽放。
本次“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，首度联袂广州粤剧院呈现，是人类非遗与黄金珠宝交融共生的文化新场景。展览以粤剧经典配饰为脉，以匠心金饰为韵，串联起非遗与珠宝的艺境交融。在文商旅创新融合下，既致敬传统，亦点亮文旅消费新景，为广州建设国际消费中心城市注入独具岭南气韵的人文温度与艺术深度。

台前的好戏引人入胜，幕后的匠心更值得细品。此次与广州粤剧院的合作不仅停留在空间设计层面上，双方还深度携手、开发了“粤来粤好”系列联名黄金珠宝产品。从经典粤剧服饰、头饰及剧目典故中汲取灵感，该系列将凤冠的华美、水袖的飘逸、脸谱的神韵，以现代黄金锻造工艺进行创造性转化。每一件产品不仅是精美的首饰，更是可佩戴、可传承的非遗载体。这一深度合作，开创了“老字号商业品牌+非遗艺术传承”的崭新模式，是广州文商旅深度融合在消费终端的又一次生动实践。由此，传统文化在商业创新中焕发蓬勃生机，“广货”也被注入了更丰富、更深厚的文化内涵。

当匠艺凝成经典，文化便有了向更广阔天地生长的力量。

文化共生

新城市封面实现能级跃升

“广百”是一个与广州城市共生的商业品牌，始终与城市发展同频共振。从北京路商圈的历史繁华，到城市CBD的活力涌动，再到如今落子粤港澳大湾区的航空门户枢纽，广百股份的每一步，都书写着助力城市消费升级的新叙事。
作为广百股份在非遗商业领域的首次深度探索，这家粤剧非遗主题店的开业标志着这个根植于广州的知名商业品牌，进一步向“商业+文化+旅游”的复合型生态升维。依托广州粤剧院强大的文化背书与本土零售品牌引力优势，该店将成为向国内外游客展示粤剧文化、推广广府美学的前沿窗口。未来，广百也将以此次合作为范本，持续探索与更多非遗代表性项目及非遗代表性传承人的合作，将非遗版图从越秀区扩展到全市，形成矩阵效应。
广百黄金珠宝馆负责人表示，此次将时尚配饰与广府粤剧创意融合，也完成了首次非遗实践。其重要意义在于重新定义了黄金珠宝零售的“第三空间”，即将传统的交易场所演变为一个融合文化沙龙、艺术展览与社交互动的复合型人文客厅，为市民和游客提供了一个“买黄金、赏粤剧、品文化”的独特消费场景。

据介绍，该店是全国机场范围内首家全品类黄金珠宝钟表集合店，开创行业先河。店内汇集全国头部黄金、珍珠、钻石、翡翠品牌，中国黄金、钻石世家、京润珍珠、碧玉丰同场加持，以集臻品选购、个性定制、文化体验于一体，涵盖精工珠宝、专供货品、黄金文创等丰富款式，更引入中华老字号“李占记”名表，各类名品济济一堂。在白云国际机场这一联通世界的窗口，致力于打造辐射粤港澳大湾区、面向全球的高端珠宝消费新标杆。作为国内举足轻重的珠宝产业基地，广州拥有深厚且完整的珠宝产业积淀。近年来，广州市珠宝产业涵盖了珠宝设计、镶嵌精工、配套服务等多个领域，在全国都占有绝对优势。广百黄金逐渐构建“上游供应链集群+终端多渠道矩阵”双向发力的独特竞争壁垒。这种“双向集约”优势，实现了从产业端到消费端的高效直连。

从千年商都的繁华深处，到世界级航空枢纽的文化窗口，广百黄金非遗主题店的亮相，是广府文脉在当代商业土壤中的一次深情落笔。在这里，每一件金饰都镌刻着岭南记忆，每一次驻足都是与历史的直接对话。在这里，岭南文脉在黄金中永恒，广州故事在全球舞台上发光，世界也借由这扇枢纽窗口看见了一个熠熠发光的广州。

文/陈薇薇
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