日前，君乐宝乳业集团旗下高端鲜奶品牌悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会，宣布以新加坡作为国际化战略出海第一站。奥运冠军、悦鲜活全球品牌代言人郭晶晶亲临现场。此举标志着中国鲜奶品牌在通过东南亚最严苛市场准入后，正式参与国际乳业竞争。

七年技术积累+国内销量第一，以“品质验证”叩开国际市场

悦鲜活于2019年在北京水立方启动，主打INF0.09秒瞬时杀菌工艺及医药级无菌冷灌装技术，并构建了从种草养牛到终端销售的全产业链一体化锁鲜体系。据AC尼尔森数据，截至2026年5月，该品牌在中国鲜奶市场全渠道份额达27.1%，高端鲜奶市场份额为50%，位列国内鲜奶销量第一。2025年，悦鲜活联合中国农科院推出原生Omega-3鲜牛奶，称其Omega-3含量为普通牛奶的三倍，从基础营养向精准功能补充延伸。

在发布会现场，君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨表示，悦鲜活已与全球检验检测机构SGS共建“全球鲜奶全产业链标准”，覆盖奶源、加工、仓储、运输至销售全环节，旨在以国际高标准重新定义鲜奶品质。该品牌此前于2025年进入中国香港市场，一年内覆盖主流渠道，并斩获7-11“TOP BRAND飞跃进步销售大奖”及百佳“超卓品牌大赏飞跃品牌大奖”。杨洪滨称，香港市场的成功验证了悦鲜活在不同消费环境中的可复制性，为此次新加坡布局提供了信心。

已入驻新加坡本地主流商超

新加坡食品安全监管体系以全链条覆盖、标准严苛著称，食品准入涉及从生产到上架的全面审核。悦鲜活依托君乐宝的全产业链一体化模式，顺利通过新加坡食品局（SFA）全套检测与安全审核，目前已正式进驻本地知名连锁商超昇菘超市（Sheng Siong），后续将陆续进入FairPrice、Giant、Cold Storage等主流渠道。

君乐宝集团董事长兼总裁魏立华通过视频致辞表示，选择新加坡作为出海首站，一是因其食品安全标准严格，可验证产品品质；二是可通过新加坡辐射东南亚约7亿人口市场，正式参与国际竞争。他强调，悦鲜活的愿景不仅是让国内消费者喝好奶，也要为全球消费者提供优质鲜奶产品。新加坡前国会议员曾士生在现场指出，通过新加坡的检验标准本身就是实力的证明，他祝愿悦鲜活从新加坡起步，逐步走向更广阔的市场。

作为全球品牌代言人，郭晶晶在发布会上表示，她陪伴悦鲜活七年，见证了其从国内品牌成长为行业第一，并代表中国乳业走向国际。“这不仅是一个品牌的成长，更是中国品质、中国标准出海的时代缩影。”她说。圣淘沙名胜世界CEO李溪茹则表示，双方基于共同理念——用品质创造体验、用体验连接世界——开展合作，期待未来产生更多跨界联动。

悦鲜活方面表示，未来将继续推进国际化战略，以技术迭代和全产业链标准推动全球鲜奶行业升级。此次新加坡发布会也被视为中国乳业从“产品出海”转向“标准出海”的典型个案。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

广州日报新花城编辑：龙嘉丽