今天是7月7日小暑，民间有言“小暑大暑，上蒸下煮”。连日暴雨叠加高温高湿，广州街坊纷纷直呼“顶唔顺”，也让“哪儿凉快哪儿待着”成为不少家庭暑期出游的明确方向。多家在线旅游平台和旅行社最新数据显示，不少家庭已着手计划避暑出游；同时，也有部分市民选择就近微度假，省内滨海度假、亲水乐园、山林徒步等项目同样热度渐起。从目的地选择看，传统热门目的地依旧受到青睐，也有不少游客将目光投向小众清凉之地，选择以旅居等方式深度体验别样夏日。

消费更理性，市场平稳升温，价格涨幅收窄

今年三伏天来得早、热力足，但市场并未出现快速冲高。本地业内人士分析，这主要源于消费者更加理性，不少家庭持审慎观望态度。与此同时，国内各地比往年更早布局避暑游市场，景区服务升级，酒店提早预售，车辆交通安排等供给端准备充分。进入7月中旬，随着暑假全面开启，积压需求集中释放。广州康辉省外中心数据显示，7月第一周咨询量环比6月最后一周猛增约40%，贵州、云南、福建等性价比突出的目的地成团率显著提升。

价格走势方面，暑期价格涨幅较往年平稳。市场人士预计，今年暑期旺季时段较往年同期要短，各地为争抢客流，预计将纷纷推出优惠套餐，市场价格将更为理性，较难出现特别大的涨幅。具体看，7月10日至8月10日为传统最旺季，叠加高温，机票及酒店价格仍处高位，尤其新疆、内蒙古等长线目的地；但8月11日至23日有望回调10%—15%，8月24日后则迎来“捡漏”黄金期。天天假期也表示，多地中小学集中在7月10日前后放假，7月上旬反而出现机票有折扣、客流未饱和的“捡漏窗口”，精明的街坊正趁此窗口抄底出发。

从“打卡式”到“沉浸式”，轻徒步、下午茶成新宠

途牛反映，今年游客更加注重深度体验，不满足于简单地“到此一游”，而是追求风景与当地生活交融的感受。西北的新疆、甘肃、青海，西南的云南、贵州，以及东北、华北的黑龙江、辽宁、吉林、内蒙古仍是热门大方向。其中，大同、忻州、漠河、伊春、西双版纳等目的地热度飙升，格外亮眼。

天天假期也观察到，避暑游正从“卖资源”转向“卖生活方式”。例如贵州线路直接安排游客入住悬崖上的网红酒店，夜赏星空秘境；或入住特色民宿，沉浸式体验当地风土人情。西安、武当山的亲子团则加入大唐不夜城换装、漆扇DIY等环节，让大人小孩边玩边学，告别走马观花。

游客对私密性和专属感的追求愈发强烈。广州康辉“臻自营”小包团更是爆发式增长，如“新疆撒欢伊犁”3人起发，配专属管家；“梦幻京城1家1团”在皇家公园私享下午茶，主打“不被打扰的清凉”。途牛表示，小包团、私家团、定制游及6人以内小团明显增长，轻徒步、骑行、沙漠露营、房车自驾、旅游专列、无人机跟拍、民俗服饰旅拍等新体验备受青睐。

去哪儿最凉快？山地森林领跑，滨海度假重品质

多家旅行社数据高度一致：亲子家庭为绝对主力，占比超过六成。途牛数据显示，前往西北避暑的游客中，亲子家庭过半，多为父母带6至18岁孩子出行。天天假期特别提到，新一代“95后”父母观念更新，更看重“高质量陪伴”，偏爱自然研学、科技探秘等能让孩子在“行走的课堂”中增长见识的线路，单纯观光已“不够用”。

值得留意的是，今年暑期市场热点轮动明显，流量和客流较为分散——并非全部涌向传统热门目的地，而是分散到多个新兴小众方向，各地分流效应显著，市场热度呈现“多点开花”格局。

广州康辉相关人士表示，从出游偏好看，市民选择明显向“高、深、野”转移：山地森林最受追捧——依托高负氧离子和天然温差，贵州地心探洞、湖北恩施屏山峡谷等产品客流同比预计大幅增长；高原避暑稳步上升，西藏专列、青海湖线热度不减；滨海度假稳中有升，但游客更看重酒店品质，惠州双月湾等地提前采购的高端酒店已一房难求。对于不想远行的市民，就近微度假同样成为热门选项，城市周边的山地露营、湖畔民宿、水上乐园等短途项目，凭借低成本、高灵活度，吸引了不少家庭利用周末“躲清凉”。

“酒店即目的地”的一站式度假走俏。例如，广之旅“从化2天”线路入住广东温泉宾馆温泉，体验松溪谷清凉亲水溯溪、水上奇趣城堡等。“珠海2天”线路则入住珠海香洲英迪格酒店，行程安排上，预留充足时间让游客在高空恒温泳池俯瞰城市风光。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：吴嘉丽