7月6日，“浙江大学校徽‘求是鹰’商标注册公告发布，全类别覆盖”的消息引发网络热议。有网友调侃“浙大连夜火速抢注阿玛尼全类别商标”“浙大可以去告阿玛尼了”，更有评论戏称“这是被LV告茉莉奶白的千万判赔吓到了”。

调侃归调侃，但事情并没有这么戏剧化。

从外观来看，浙大“求是鹰”与阿玛尼的展翅老鹰确有视觉相似处，但一个是百年学府的文化符号，一个是奢侈品牌的商业标识，二者的文化内核大相径庭。而且回溯历史，浙大校徽中央那只展翅的“求是鹰”，雏形最早诞生于20世纪20年代末，现行校徽版本定型于1990年，2017年进行数字化微调，其形象具有历史延续性。而阿玛尼品牌创立于1975年。

至于“连夜抢注”一说，纯属网友加戏。随着印有校徽的各种文创、周边的流行，浙大对商标保护早有布局，只是这次全类商标注册公告日恰巧撞上了两起商标维权大案的舆论风口。近日，LV告奶茶店，全球连锁便利店巨头7-Eleven告耐克，均备受瞩目。公众对“商标碰瓷”的敏感度正高，浙大这一步棋便被读出了“紧急防御”的味道。

但仔细想，这步棋走得并不突兀，反而清醒理智。高校校徽过去是非卖品，大多用在公文、招牌上，犯不着跟商家抢类别。可一旦文创火了、联名多了，校徽就从“标识”变成了IP——奶茶店用一下、服装厂印一下、潮牌蹭一下，侵权成本低、维权举证难。浙大一口气申请45个大类，180多个商标，文具、服装、餐饮、珠宝全覆盖，当然不是自己要去做每一个品类的生意，而是先把“栅栏”扎起来：别人想蹭，有据可依；真要维权，底气更足。

这件事也给其他相关机构提了个醒：品牌保护的颗粒度正在变细，高校、老字号、文博单位，但凡标识有点认知度，守好知识产权防护门至关重要。

文/广州日报新花城记者：谭敏
广州日报新花城编辑：许晓芳