大洋网讯 侨批，潮汕先辈渡海谋生寄回的温情家书；陈皮，陈李济传承四百年的匠心沉淀。当百年侨批与百年陈皮在揭阳相遇，将碰撞出怎样的文化火花？

6月23日，2026陈李济大健康产品年中营销大会在揭阳迎宾馆举行。大会首次提出“侨批文化·陈皮养生＝潮汕健康家书”文化内核，并启动“主流媒体品牌全域传播计划”。这两大动作背后，这个岭南老字号正进行怎样的品牌升级？会议期间，陈李济陈皮文化研究院执行院长、广州橘香斋文化传播有限公司董事总经理陈丹女士接受了本网专访。

陈李济陈皮文化研究院执行院长、广州橘香斋文化传播有限公司董事总经理陈丹女士

文化寻根：当侨批遇见陈皮

将侨批与陈皮养生联结，是陈李济在此次大会上的首创。

“侨批承载着潮汕人跨越山海的家国情义与淳朴家风，陈皮沉淀着陈李济四百年制药匠心与居家康养理念。”陈丹阐释，旧时侨批是先辈养家安亲的温情家书，今日陈皮则是守护家人安康的“健康家书”。古今文脉相承，山海情怀呼应，为老字号扎根潮汕、链接全国、联动海外确立了专属文化符号。

陈丹进一步解读：“侨批蕴含的潮汕人重视家庭、守望相助的基因，与陈李济‘同心济世’理念高度契合。侨批是人文精神的信物，陈皮是中医药智慧的结晶，两者在‘家庭健康守护’这一命题上实现了天然的文脉互通。”

品牌破局：用“长效主义”替代流量焦虑

在全媒体时代信息碎片化日益加剧的背景下，陈李济选择联手央、省、市三级主流媒体，启动“主流媒体品牌全域传播计划”，引发业界关注。

“老字号如果只追逐短期流量，无异于饮鸩止渴。”陈丹直言，这一计划的核心目标是权威赋能、全域覆盖、长效增长，通过构建正统化、专业化、体系化的官方传播矩阵，夯实老字号国民公信力，打破区域传播壁垒，实现全国市场声量同频共振，“让品牌文化实现常态化、立体化传播，为全国化深耕筑牢舆论根基。”

渠道赋能：打通终端“最后一公里”

顶层战略如何转化为经销商的实际利好？

陈丹用三句话概括赋能路径：依托三级官媒权威背书，从根源提升消费者信任度与产品溢价力；构建线上全媒体、线下全终端的全域流量体系，为各区域市场精准引流造势；沉淀可复用的官方内容资产面向全国共享，降低终端宣传成本，助力经销商深耕本地市场。

“核心落脚点是品牌赋能渠道、声量转化增量，实现总部、媒体、渠道三方资源互通、价值共生。”陈丹表示。

战略升维：构筑不可复制的竞争壁垒

站在更高维度审视，“主流媒体品牌全域传播计划”的战略意义远不止于营销层面。

陈丹认为，企业与主流媒体的长期战略绑定，开创了“文化IP + 权威传播 + 产业落地”的老字号发展新范式。顶级官媒持续为“潮汕健康家书”IP注入公信力，强化其文化独家性与稀缺性；借助主流媒体贴近民生的传播优势，将中医药养生理念精准植入国民心智；长期企媒协同，则助力陈李济从传统产品经营升级为文化引领、品牌驱动的大湾区标杆老字号。

“老字号的对手从来不是新品牌，而是时代本身。我们希望通过这场战略合作，完成从‘卖产品’到‘输出文化’的品牌跃迁。”

侨销基因：打通国内海外双向循环

陈李济在东南亚侨胞圈层拥有深厚根基，这一“侨销基因”是其区别于大多数老字号的独特优势。

“自明清起，陈李济产品便随先辈下南洋，成为海外侨胞康养、礼赠的刚需载体，代代相传，沉淀为深刻的乡愁记忆。”陈丹介绍，企业多年来持续深耕东南亚市场，贴合海外华人家庭需求输出适配产品与文化内容，稳固侨情联结与品牌根基。

未来布局方面，陈丹透露，将以揭阳“健康家书”IP为纽带，打通潮汕本土市场与东南亚海外市场的双向循环链路，依托成熟侨商经销网络，让四百年老字号持续守护海内外华人家庭安康。

扎根潮汕：不是做生意，是回家

作为大会举办地，揭阳在陈李济的战略版图中承载着特殊使命。

“我们将把‘潮汕健康家书’作为长期性、战略性的核心IP持续深耕，以文化赋能产业、以产业服务民生。”陈丹透露，陈李济已在揭阳率先布局老字号博物馆主题门店，不同于常规销售终端，这一定位为集文化展示、品牌体验、文脉传播、康养服务于一体的专属窗口，“是品牌扎根侨乡、链接民心的独家文化阵地。”

对于是否属于借势营销的疑问，陈丹回应：“借力《阿嬷的情书》影视热潮发布这一IP，并非短期借势，而是基于长期深耕的文化战略定型。”

谈及潮汕市场的落地路径，陈丹表示，将围绕敬老康养、家庭调理、居家茶饮、节庆礼赠四大本土民生场景，打造高度本土化的一站式大健康服务体系，同时联动地方文旅、侨批研究机构开展常态化文化共建与公益科普，激活本地健康消费市场。

“以独家文化IP赋能地方产业升级，以老字号实业力量承接侨乡文脉传承，真正实现文化、产业、民生三个‘落地’。”陈丹说，“让四百年匠心与温度，深深扎根潮汕沃土，长久守护万家安康。”

（图文/李晓琴）

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