日前，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会及京东超市共同发布《2026中国奶商指数报告》。报告显示，今年奶商指数得分为66.9分，公众喝奶行为指标强势回升，标志着国民饮奶正从“认知驱动”向“行动落地”实质性跨越。同期，多方还启动了“孕婴营养关爱行动”，聚焦破解孕婴及新生代父母喂养难题。

自2018年启动以来，中国奶商指数调查已连续九年成为量化国民乳制品消费素养的权威标杆。2026年调查覆盖全国59个城市，并首次延伸至下沉城市及县域，回收有效样本3203个，深度聚焦“一老一小”群体，呈现更全面的消费图景。

银龄人群“睡前一杯奶”成习惯，小镇家庭消费升级遇科普短板

报告揭示出三类典型消费趋势：银龄人群将喝奶视为长期健康管理方式，超七成首选纯牛奶，但近半数购买决策依赖亲友推荐，专业科普影响力亟待加强。中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈强调，坚持每日饮奶对老年人维持肌肉量与骨骼健康至关重要，呼吁树立全生命周期饮奶理念。

与此同时，“情绪悦己”消费崛起，超八成公众常态化购买奶茶、含乳咖啡，近六成从中获得治愈感，乳制品正以更社交、情绪化的方式渗透生活。而在下沉市场，半数以上小镇家庭乳品种类日趋丰富，45.3%更看重品质，超三成出现消费升级，但近七成面临专业科普不足、中高端品类选择少的痛点。协会副理事长兼秘书长刘超指出，县域市场科普工作任重道远。

新生代父母喂养奶商提升至76.6分，焦虑仍存

作为消费主力，新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分升至76.6分，呈现“意识满分、行为加分、知识补课”特征。86.1%为“专研型”消费者，98.9%主动核查营养成分表。然而，近三成父母仍有明显喂养焦虑，安全性、产品选择难和信息筛选难是三大痛点。为此，菲仕兰联合多方启动“孕婴营养关爱行动”，聚焦“生命早期1000天”，通过科普先行、精准营养方案及京东大数据赋能，缓解新手父母焦虑。

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红表示，九年来奶商指数不仅为行业指明方向，更是企业洞察中国家庭需求、深耕本土化的重要参考。未来，菲仕兰将持续深化跨界合作，推动科学饮奶与喂养，助力健康中国2030目标实现。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

广州日报新花城编辑：刘光曼