在刚过去的端午假期，“水上F1”叠滘龙船漂移大赛，不仅让佛山南海桂城街道成为全网瞩目的焦点，更让“龙船经济”成为拉动区域消费的强力引擎。数据显示，端午期间，桂城街道大型商业综合体客流量超256万人次，销售额超1.53亿元，其中叠滘商圈营业额同比增长100%。桂城的“龙船经济”，火了！

“龙船经济”的爆发，根植于赛事的热度。今年端午，叠滘龙船漂移大赛三天假期内两度亮相央视《新闻联播》，这也是叠滘龙船连续第四年登上这一平台，同时一举拿下抖音同城榜第一、全国榜第二。新西兰、澳大利亚等境外队伍参赛引发广泛关注，新加坡《联合早报》头版报道，CGTN推出专题片《INSIDE DIEJIAO'S “WATER F1”》，让这项岭南民俗赛事再度破圈出海。在顶级热度加持下，桂城叠滘创新启动“1+4+4+1”长效赛制，以揭幕赛、四周夜训、四天正赛与国际精英挑战赛梯度布局，成功营造出“周周游叠滘、晚晚看龙船”的沉浸式体验，将节庆狂欢延伸为全周期文旅热潮。这一核心吸引力直接带旺了过夜经济，端午期间桂城接待游客超25万人次，其中过夜游客超2万人，为“龙船经济”注入了最直接的人气来源。

精彩的叠滘龙船漂移大赛

人气如何转化为消费力？桂城的打法是让商圈转化为赛事的“第二现场”，将“龙船经济”的辐射半径从河涌两岸延伸至商业中心。桂城街道联合辖区商业综合体打造观赛矩阵，通过大屏直播、龙船主题打卡装置等，让消费者在舒适的环境中同步感受水上漂移的激情，自然而然地延长停留时间、激发消费意愿。

第二现场

效果显而易见：端午三天，桂城大型商业综合体总客流量突破256万人次，同比增长约14%，销售额更是超过1.53亿元。其中，千灯湖环宇城销售额达2570万元，客流27.2万人次；佛罗伦萨小镇端午三天实现销售额2012万元，同比增长9.1%，人流量达7.98万人次，同比飙升36.7%。紧邻赛区的“叠滘商圈”更是被彻底激活，叠滘圩、龙船广场销售额突破50万元，同比增长100%。一条“看龙舟、品美食、逛市集”的完整消费动线全面成型，“龙船经济”从单一观赛门票收入，延伸至餐饮、零售、文创等多元消费领域。

龙船激活消费

“龙船经济”的能量不止于“吃住行游购”，还能撬动大宗消费。桂城创新性地将龙船IP与汽车销售有机结合，围绕“乐购南海·漂移一夏”主题发放专项购车补贴，联动58大品牌热门车型集中展销，将市民游客的观赛热情延伸为购车动力。据统计，本次购车补贴活动直接拉动汽车销售额1.16亿元，用“小支点”撬动了“大消费”，探索出一条“龙船经济”向大宗消费延伸的切实路径。

龙船撬动汽车消费

“龙船经济”的可持续发展，离不开服务保障的托底。桂城街道将“宁可煲烂，不可扒慢”的龙船精神贯穿于城市服务之中，全力做好交通疏导、食品安全及环境维护。针对如厕难题，核心赛区提前增设超200座临时厕所；流动餐厅纳入规范管理，让市民游客吃得安心。在基层共治层面，村民、龙舟队员自发组建文明劝导队，引导“不霸位、不占道、垃圾不落地”，营造出宾至如归的观赛消费环境，让游客愿意来、留得住、还想来。

从“一场赛事”到“一种经济”，从全网刷屏到海外圈粉，桂城街道持续探索“龙船+商圈”“龙船+餐饮”“龙船+汽车”等多元消费场景，让“龙船经济”成为城市发展中极具辨识度的新名片。

文/广州日报新花城记者：陈钰凤
图/广州日报新花城记者：李传智
视频/广州日报新花城记者：何波、陈钰凤
广州日报新花城编辑：何波