毕业旅游旺季到来，暑期出游也即将开启。多家在线旅游平台的最新数据显示，2026年暑期旅游预订热度明显走高，其中国内游预订出游人次同比增长超过30%，出境游和国内长线游需求集中释放。与此同时，用户的出游偏好正在加速转向情绪价值和体验经济，毕业旅行、非遗夜游、亲子避暑、出境长线等细分市场多点开花。

国内暑期游：毕业旅行“错峰”领跑，亲子家庭偏爱避暑与文化

2026年高考刚结束，毕业旅行热潮就迅速点燃。途牛数据显示，毕业旅行的高峰期将持续到7月上旬，与暑期主峰形成明显的错峰。上海、广州、北京、南京、成都、杭州、厦门、贵阳、三亚、昆明等兼具“网红”气质和人文底蕴的城市，预订热度位居前列。主题乐园、文博古建、非遗民俗以及专业讲解服务很受欢迎，“跟着演唱会/体育赛事/影视去旅行”等玩法也迅速走红。值得一提的是，这届毕业生普遍习惯用社交平台和AI工具来规划行程，自己挖掘小众玩法，定制个性化路线。 

暑期亲子游方面，三亚、北京、贵阳、桂林、上海、呼伦贝尔、珠海、乌鲁木齐、南京、成都的预订热度领先。避暑游、传统文化游、主题乐园游是亲子家庭的主流选择。与此同时，定制游、小团游等更灵活的产品需求明显上升，广州、三亚、上海、桂林、丽江、成都、重庆、北京、青岛、珠海等城市最受欢迎。

暑期非遗游：潮州夜游搜索热度大涨，广东非遗加速“活态消费”

同程旅行发布的数据显示，潮州因工夫茶艺、潮剧等深受关注。截至6月12日，古城牌坊街、广济桥等夜间游览场景的搜索热度环比上月增长52%。游客们走进街边茶馆，在工夫茶的仪式感中慢品潮州生活；夜间的广济桥灯光秀与潮剧演出相融合，让潮州之夜变成一场视听文化盛宴。放眼广东，粤剧、狮舞、客家山歌等非遗资源正从“静态保护”走向“活态消费”，相关体验产品的搜索热度环比增长近20%。同程研究院认为，“非遗+夜间经济”正成为岭南文化游的核心差异化亮点，沉浸式手作和夜间场景将推动暑期华南文旅市场持续升温。

出境游：海岛与欧洲人文热度不减

出境游方面，海岛度假游、欧洲人文游、东南亚休闲游成为途牛用户暑期出境游的主流选择。其中，马尔代夫、意大利、瑞士、法国、德国、韩国、奥地利、印度尼西亚、挪威、澳大利亚的预订热度靠前。受美加墨世界杯以及巴西对华免签的双重利好影响，美国、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷、智利、秘鲁等目的地预计将在暑期迎来明显增长。而在亲子家庭中，免签游、澳新连线游、欧洲深度游更受欢迎，预订热度排名靠前的目的地有马尔代夫、韩国、印度尼西亚、新加坡、新西兰、泰国、马来西亚、澳大利亚、德国、瑞士等。整体来看，出境长线游和深度文化体验的需求仍在持续释放。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：戴雨静