6月9日，意大利奢侈品牌Prada于深圳湾万象城开设全新精品店，总面积逾900平方米，横跨两层空间，展售男女成衣、皮具、鞋履、配饰系列，以及Prada Eternal Gold精品珠宝系列和精选生活方式单品。记者现场获悉，这是Prada在华南市场的重要零售升级项目，也是品牌近年来在中国内地拓展体验式购物空间的最新动作。

深圳湾万象城精品店

新店立面以经典Prada三角形为设计核心，通过宽阔透明橱窗呈现，营造出如舞台布景般的视觉体验。店内标志性的黑白棋盘格大理石地面灵感源自Prada米兰伊曼纽尔二世长廊精品店，绿色墙面辅以黑色金属饰条，搭配玫瑰木屏风与天鹅绒沙发休憩区，形成鲜明的空间特征。一层空间展售女士成衣、皮具及鞋履系列，同时陈列生活方式单品；经由弧形楼梯可前往二层，探索男士成衣、皮具、鞋履、配饰及旅行用品。店内还设有专属体验空间，为顾客提供更具私密感的服务。

精品店内现正呈现Prada 2026“夏天的日子”系列，多款手袋营造夏日氛围：Prada Route手袋以多口袋设计强调功能性；Prada Bonnie手袋以标志性廓形搭配柔软皮革呈现优雅质感；更有中国独家款式Buckle手袋亮相。开幕当日，品牌举办了一系列店内特别体验活动，涵盖特调鸡尾酒、精选餐饮及DJ现场表演等多元环节。

店内陈列空间

值得注意的是，体验式零售正成为奢侈品在华竞争新赛道。近年来，国际奢侈品牌在中国市场的布局逻辑从“规模扩张”向“体验深耕”转变。据Prada集团2026年第一季度业绩，亚太市场零售销售额同比增长13%至4.61亿欧元，中国与韩国市场表现突出。在此背景下，头部品牌纷纷加码大型综合体验店，集产品展售、品牌文化输出与客户服务于一体。

粤港澳大湾区高端商业地标加速集聚LV、Hermès、Cartier、Dior等头部奢侈品牌。部分品牌以数百至逾千平方米的旗舰空间入驻，反映出奢侈品牌在华零售网络向体验式、大体量门店升级的趋势——通过融合建筑美学与在地文化的综合空间，强化品牌文化展示与消费者互动体验。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：杨维玲