每年的6·18素来是兵家必争之地。随着今年大促活动开启，电商促销乱象也随之卷土重来。从北京市市场监督管理局约谈情况看，今年的电商促销问题突出表现在促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等方面。 复盘历年的电商补贴大战，很多都是“平台请客，商家买单”，不少平台自己给消费者画饼，动辄鼓吹“百亿补贴”，实际情况并非如此。很多厂商早就怨声载道，一方面不敢得罪平台、不得不“舍命奉陪”，另一方面又可能陷入“增收不增利”“越卖赔得越多”的窘境。消费者的体验也是一言难尽。不少网友都反映称：现在的电商购物节，流程越来越复杂，想要算清优惠越来越烧脑，“比上数学课都难”。平台方呢？看似赚了，但粗放式的内卷竞争实际也在透支市场活力、侵蚀信用根基，注定难以为继。 此次监管约谈既是警示更是纠偏。整治电商内卷，核心就在于压实平台主体责任。作为规则制定者，平台必须摒弃粗放的竞争思维，主动整治促销乱象、公开透明规则、规范经营秩序，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务。 “内卷”不是出路，良性竞争才有未来.。回归透明、公平、可持续的发展轨道，电商行业才能真正行稳致远。 文/广州日报新花城记者：付迎红 视频/广州日报新花城记者：丁钰洵、付迎红 广州日报新花城编辑：许晓芳