过去，银发消费的核心是“买安全”——保健品、养老床位、健康管理。如今，一道全新的消费曲线正在以惊人的斜率加速攀升：为兴趣付费、为快乐买单、为连接投资。这不仅是消费结构的迁移，更是银发群体从“活着”到“生活着”的价值跃迁。

6月10日，国内深耕银发兴趣学习赛道的平台兴趣岛、兴趣生活研究院，联合广东银龄产业研究院发布《人生有“趣”处——乐龄族兴趣学习心理洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》揭示了一个关键信号：兴趣消费已成为乐龄族最主要的消费类别之一，超半数乐龄学员将“爱好兴趣”列入品质消费前三选项，62%的人因兴趣学习重获归属感——他们想“活得好、活得有趣”，更想在兴趣中找到“我们”。

“从产业经济角度看，兴趣学习正在串联起一个全新的消费链条。”广东银龄产业研究院院长，中国国际养老健康产业博览会执委会主任洪文超表示，兴趣学习不是一条窄赛道，而是一条连接健康、文化、旅游、科技的“金线”，“谁能把这条线织成网，谁就能在银发经济的蓝海里抢占先机”。

广东银龄产业研究院院长，中国国际养老健康产业博览会执委会主任洪文超

从“买安全”到“买快乐”：银发消费逻辑正在重构

近年来，银发教育市场增长势头强劲。相关研究显示，银发教育市场规模保持稳健增长态势，预计到2028年将突破400亿元。《报告》数据揭示了乐龄族消费决策的深层密码——社交，才是他们参加兴趣学习的第一动力。37%的乐龄学员为了“找搭子”而报名，而真正“学东西”的驱动力反而位列其后。超过六成（62%）乐龄学员表示，兴趣学习让他们“又有了班级和学校，心里热乎乎的”。约八成乐龄学员将“有自己的兴趣爱好，每天充实有奔头”写入理想养老生活。

退休后时间变得充裕，空闲焦虑随之而来，兴趣学习成为空闲焦虑者管理时间的“刻度尺”。63岁的退休干部许毅退休后一度陷入生活迷茫，报名摄影课后，追光、等云、记录风土人情成了日常，作品成功入选摄影大赛百强。调研显示，22%的长者为打发空闲时间选择兴趣课程，学员每周平均投入3.8小时学习，固定的上课、打卡节奏，让松散的退休生活变得充实有序。

兴趣也是拉近亲情的纽带，助力代际连接者打破年龄与数字鸿沟。今年74岁的广州市民笑珍，为了记录武术冠军儿子的赛场瞬间，从零学习摄影与视频剪辑。如今她的镜头不仅对准赛场，也定格孙辈成长的点滴。调研发现，参与兴趣学习后，37%的长者与子女、孙辈的共同话题显著增多。学习新技能，让长辈不再是数字时代的旁观者，而是融入家庭生活的参与者。

换言之，他们购买的是一份“归属感”，是一种“有人等、有人夸、有人一起老去”的精神寄托。这也意味着，乐龄族愿意为兴趣付费的真实驱动力，早已超越了“学技能”或“打发时间”。

“当3亿多乐龄朋友步入人生下半场，他们内心最深的渴望，从来不只是多一门技能，而是被看见、被需要、被陪伴——是爱，是快乐，是生活里的美好、有趣、好玩。”兴趣生活研究院秘书长王雅昕在接受媒体采访时提到，这正是破解“孤独焦虑”“价值失落”“代际鸿沟”等养老痛点的一把钥匙。据王雅昕介绍，兴趣岛正在加速落地“同城校友会”，目前已覆盖全国38座城市，每月常态化举办数百场线下主题活动。线上深耕兴趣学习，丰富精神世界；线下链接同频伙伴，重构社交生活。

“归属感经济”崛起，撬动万亿银发新增量

“归属感经济”有着坚实的市场数据支撑。在市场层面，银发教育市场增长势头强劲。《2026年中国银发经济产业研究报告》显示，我国银发经济规模预计到2035年将达到30万亿元左右，其中“低龄、健康、活力型”银发群体的消费偏好正从基础保障向主动健康、社交参与、学习培训加速延伸。“系统化的兴趣学习，恰好是校准老年心理时钟的有效方式。主动投入的学习状态，会激活身心潜能，锤炼心理韧性。”华南师范大学心理学院教授田丽丽表示。

上述研究同时显示，银发教育体系正加速铺开，市场规模与用户渗透率同步提升。根据腾讯广告调研数据，2023年-2025年，参加过线上或线下兴趣课程的中老年人群比例已达62.4%。2019年-2023年，中国银发教育市场规模保持较快增长，年均复合增长率约为14.7%，市场规模累计增幅达到73.1%。

数字背后折射的正是银发群体对“被需要”“在一起”的强烈渴望。越来越多银发族不再满足于“一个人学”，而是愿意为有同伴、有互动、有展示的学习场景付出更高溢价。从“为知识付费”到“为归属感买单”——这正是“归属感经济”在消费端最直观的投射。

产业发展遇瓶颈，多方联动破局精神养老难题

洪文超进一步阐释了“归属感经济”的产业逻辑。他指出，兴趣学习正在串联起“教育+康养+文旅”的复合型消费链条，推动老年教育从“单一培训”向“产品+服务+体验”生态升级，为银发经济注入新动能。

不过，洪文超也坦言，从共识到现实仍有三道瓶颈待破：社会认知上，精神养老常被看作“锦上添花”，而非“雪中送炭”；政策层面，需要更大的投入和更具体的产业引导及标准体系建设；市场供给端，则亟需分层化、精准化的产品体系。“让每一位老人都能找适合自己的‘精神乐园’，需要政府、市场和社会三方共同发力。”

文/广州日报新花城记者：倪明

广州日报新花城编辑：李光曼