随着2026年暑期临近，旅游市场热度迅速攀升。6月6日，广之旅发布《2026暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于该社全品类产品预订数据、客户专项调研及全球资源采购动向分析指出，今年暑期游客潮将呈现“前哨启动、双峰并立”的鲜明特征：首波出游小高峰自6月9日高考结束后启动，叠加端午假期形成出游潮，主要由高考毕业生驱动，他们尤其青睐自然风光与主题乐园类产品；第二波小高峰预计在中考结束后、小学生放假前出现；第三波最高峰将于7月10日至8月10日暑期全面开启期间到来。

从客源结构看，亲子家庭是今年暑期出游主力，与毕业学生、银发族构成三大核心客群。在目的地选择上，跨省中长线游与本地周边游并行火热：四川、云南、湖北、新疆、贵州、东北、湖南、北京等跨省目的地备受游客青睐；同时，佛山、广州、汕尾、清远、潮汕、韶关、江门、深圳等省内及周边城市也是重要选择。

值得关注的是，与2025年相比，今年暑期旅游市场在消费行为与产品偏好上呈现三大显著趋势：一是亲子游主导市场，“边玩边学”的研学之旅与休闲遛娃之旅双线并行；二是游客消费决策更趋理性，跨省游预订明显提前，“小团系列”与“一家一团”等品质产品受热捧；三是游客旅行体验的追求升级，正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。

据介绍，随着90后、95后新生代父母成为消费中坚，其亲子出游的核心诉求，已从“带孩子看世界”转向“与孩子共成长”，高度看重行程的“教育附加值”与“体验获得感”。广之旅收客数据显示，该社自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子线路咨询量同比2025年增长超120%。

《报告》显示，今年游客出游规划更趋理性，跨省游预订呈现“早规划、早锁定”趋势。广之旅数据显示，在暑期开启前一个半月，跨省游热门线路已有多个排期售罄。提前规划不仅使行程安排更从容，也为游客换来了更高的性价比。

《报告》分析认为，游客暑期出游已不再满足于“打卡式游览”，而是更倾向于“深度沉浸”与“应季而行”，注重情绪疗愈、社交表达与独特体验的获取。在此背景下，今年暑期，主题沉浸类产品持续走热。如广之旅推出的“应季草原”系列，围绕湖南仰天湖、福建前山岛、重庆仙女山、四川若尔盖、呼伦贝尔、坝上等多类草原资源，设计了高互动、深体验的行程，成为暑期关注热点。

《报告》还关注到，毕业游市场也展现出蓬勃活力。以00后为代表的毕业生群体，尤为看重旅行的仪式感、社交价值与情绪满足，愿意为一段独特的青春记忆付费。最近两周，相关毕业游产品咨询与预订量环比增长超过100%。

基于对暑期市场“需求旺盛、高峰集中”的研判，《报告》建议游客灵活选择国内错峰游，以提升出行性价比。游客可采取“拆解暑假”策略，在7月初或8月中下旬等时段出行，利用“时间差”避开人流与价格高峰。

文/广州日报新花城记者：莫斯其格 通讯员：刘榆虹

图/广州日报新花城记者：莫斯其格 通讯员：李学俊

视频/广州日报新花城记者：莫斯其格

广州日报新花城编辑：周婉琪