昨日，全省服务业大会在广州召开。这是近年来广东首次单独以服务业为主题召开的全省性会议。广州在会上作了交流发言，提出将推进国际化消费环境建设试点、消费新业态新模式新场景试点，构建“车水马龙”“漫天雪花”等特色场景。

何为“车水马龙”“漫天雪花”？这八个字又将如何撬动广州服务业扩能提质？

其实，这八个字并不是第一次出现，上周五刚刚发布的广州市“十五五”规划纲要中，就提到了这八个字。

“十五五”规划纲要第十一章第三节“塑造品牌消费场景”中，明确提出，“构建‘车水马龙’（赛车、珠江游、赛马、龙舟）、‘漫天雪花’（动漫电竞、低空飞行、冰雪经济、花城看花）等品牌消费场景”。

八个关键词，八个具象场景，串起了一盘服务业升级的大棋。

赛车：汽车之都的“速度与激情”

广州是中国重要的汽车产业基地，整车制造体系成熟。2024年，广东省发改委就已经将“F1广州国际赛车场项目”纳入重点建设项目计划，计划在广州建设一条FIA国际汽联认证的1级赛道及配套设施；广州市体育强市建设规划（2024—2035年）也提出培育新能源汽车、智能网联汽车等新型赛事活动。而高规格的汽车赛事，是发展汽车文化的“超级流量入口”。

珠江游：全球第一的水上名片

2024年，广州珠江游旅客接待量突破427万人次，保持全国第一，并在新华社《国际都市游船活力指数报告》中登顶全球榜首。从“坐船看景”升级到“让船成为景的一部分”，广州创新性地提出了从“船上、水上、岸上、楼上、天上”五个维度立体提升珠江游品质，要把两岸天际线、岸上商业、水上活动、楼上观景平台甚至低空观光串联起来，形成一套完整的立体游览体系。

赛马：机制对接的深度合作

广州“十五五”规划提出：“推进穗港马产业深度合作，常态化举办国际标准赛马赛事，谋划打造穗港马产业深度合作区。”今年10月底，香港赛马会从化马场将正式举办常规速度赛马赛事。这也是首次在内地定期举行的国际水平的纯血马赛事。广州海关的“马脸智能识别”系统，2至3秒内就能完成马匹身份核验。通过小切口营商环境改革，赛马跨境通关的效率被推到了极致。

龙舟：从端午一天持续整整一季

最本土的文化，恰恰有最国际的吸引力。每逢端午龙舟竞渡，水中百舸争流，岸上人潮涌动。今年的广州龙舟季格外热闹，天河龙舟竞渡双赛齐发、2026海珠龙舟超级联赛启航、海珠湿地龙船景接力上演，白云区多项龙舟赛事延续到9月……广州把龙舟经济从“端午一天”拉成“漫漫长季”，使其成为一个巨大的文旅IP。

动漫电竞：游戏动漫的“广州引力”

广州游戏产业2025年总营收达1532.45亿元，稳居全国第一梯队。动漫产业同样势头强劲，全市具有一定规模的动漫企业超过1000家，涌现出“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”“超级飞侠”“历史喵”“小林漫画”“冰墩墩”等爆款IP。今年5月，歆赛电竞主办的XPL2026CS2广州国际职业邀请赛和国产标杆电竞IP《永劫无间》2026世界冠军赛总决赛，两大国际电竞赛事先后官宣落户广州，成为电竞赛事经济的新增长点。

低空飞行：场景丰富的“天空之城”

广州低空应用覆盖6大领域93个场景需求、115个场景供给。物流配送领域，黄埔综合保税区在全国率先推出跨境电商低空智能通关模式；邮政、顺丰、美团等开通多条无人机配送航线；载人出行方面，广州—深圳低空商务航线构建“半小时湾区商务行”，番禺城际飞行网络联通大湾区城市群。低空飞行场景正实现“从实验室到生活场”的跨越。

冰雪经济：岭南花城的冰雪奇迹

在一片基本“不下雪”的土地上，冰雪消费同样在狂奔。广州花都区的热雪奇迹开业15个月客流量就破百万，成为全球最快达到该量级的室内滑雪场之一。今年元旦假期期间，其客流量较去年同期增长约30%。如今这家滑雪场的游客已超过300万人次，约60%来自广东本地。谁说南方人不爱雪？优质的“雪”产品自己会说话。

花城看花：永不落幕的流量入口

2026年春节，“广州过年 花城看花”主题活动推出超2000场文旅活动，广州位列多家在线平台春节热门旅游目的地前三，春节期间接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元。大年初一的白鹅潭烟花汇演，线上观看超1200万人次。花城的花从不谢幕，消费的流量也从未离场。

八个字背后的逻辑：“给优惠”到“给场景”

赛车、赛马、电竞、低空飞行……这些看起来“不搭边”的东西凑在一起，背后是什么逻辑？

其实，这八个字，共同指向了“场景”二字。

过去一谈到消费、谈服务业，最常想到的是搞大促、给优惠。这些办法并非没有用，但逻辑是“给”：政府补贴、商家让利、消费者消费。

全省服务业大会对服务业扩能提质提出了明确要求，第一条就是“突出需求牵引”。

广州“十五五”规划提出“塑造品牌消费场景”，逻辑已经变了，不再满足于“给”，而是主动搭台、造场景，让消费者自己走进来，沉浸其中，为需求买单、为情绪买单。

为什么“给场景”比“给优惠”更高级？

因为优惠是有上限的，补贴再多，买完就没了；场景是没有天花板的，只要你进来，消费就停不下来。

一个赛车场建起来，吸引的不仅是赛车迷，还有餐饮、酒店、文旅周边消费；

一个电竞大赛办起来，带动的还有场馆运营、直播版权；

一个低空飞行航线通起来，激活的不只是“打飞的”本身，还有空中观光、商务出行、物流配送的全新生态；

滑一场雪，能就近吃饭、喝杯咖啡、住一晚酒店，整个消费链条长达几公里……

给优惠，是替消费者算账；给场景，是让消费者忘了算账。把服务业的上下游串联起来，把消费从“功能型”转变成“体验型”，从“买完了就走”变成“进来了就不想走”。

从这个角度看，广州确实有这个底气。

论消费力，2026年一季度，全市社会消费品零售总额3092.17亿元，同比增长6.6%，春节近2010万人次用脚投票，演唱会一场接一场座无虚席，广州从来不缺买单的人。

论制造力，汽车产量全国前列，游戏营收全国第一梯队，低空装备从实验室飞进生活场，广州从来不缺造货的厂。

论创造力，“喜羊羊”从这里走出，“冰墩墩”在这里诞生，电竞大赛争相落户，邮轮游艇先后启航，广州从来不缺“搞出点花样”的脑袋。

论开放力，粤港澳游艇自由行刚刚打通“任督二脉”，爱达·花城号邮轮下半年将从南沙首航，穗港马产业深度合作区稳步推进，广州也从来不缺“把生意做到全世界”的雄心。

在广东服务业高质量发展的大棋局里，广州提出的“车水马龙”与“漫天雪花”，不仅仅是天马行空的大胆想象，更是产业底子上长出来的、消费潜力里挖出来的、开放基因里生出来的精准答案。

文/广州日报新花城记者：贾政
图/广州日报新花城记者：高鹤涛、苏俊杰、王燕、骆昌威、庄小龙、陈忧子
广州日报新花城编辑：赵小满