茶汤李月支付交易额同比实现数十倍跨越式增长，紫光园品牌曝光超2.8亿……这是抖音“老字号厂牌”专项计划交出的首份成绩单。

老字号是承载城市商业文脉、传承传统非遗技艺的核心载体，也是提振实体消费、丰富文旅供给的重要力量。近期，针对老字号触达年轻消费群体能力有限、产品更新迭代慢等经营挑战，抖音生活服务联合各地商务、文旅主管部门，联动字节跳动公益“抖音非遗计划”，正式推出“老字号厂牌”专项计划，以内容、产品、场景三大维度精准支持传统老字号转型发展。

在内容传播层面，平台集结文化学者、非遗代表性传承人、国家级大厨、知名主持人等资源组建老字号推荐官矩阵，特邀单霁翔、李思思等组成“老字号天团”，通过品牌宣传片、匠人纪实短片、达人探店、技艺实拍等多元内容，深挖老字号历史底蕴与匠心故事，拉近品牌与年轻消费者的距离。同时平台搭建极速热点响应机制，可指导商家紧跟消费热点完成话题打造、货品调整，并为老字号量身打造专属直播专场，提供从选品、场景搭建到流量扶持的全流程运营服务。

产品创新方面，抖音运营团队深挖年轻群体消费需求，联合各大老字号定制平台独家联名产品、特色套餐与专属次卡，帮助品牌优化产品结构，淘汰滞销品类，用差异化新品挖掘营收新增长点。

场景拓展领域，平台携手城市商圈、文旅街区、大型赛事落地“非遗摊主、大师出摊”线下沉浸式体验活动，延伸老字号消费场景；常态化开展商户运营培训，手把手指导线下门店上线线上经营渠道、优化消费核销流程，以单点赋能带动整片商圈老字号业态升级。受益于内容IP打造与常态化直播运营，茶汤李月支付交易额实现数十倍跨越式增长；紫光园全品牌曝光量突破2.8亿，西安饭庄、便宜坊、松鹤楼、金凤、卤味斋等多地知名老字号，同步实现线上销量、线下核销、门店客流增长。

抖音生活服务相关负责人表示，后续平台将持续扩容“老字号厂牌”专项帮扶版图，深耕内容、产品、场景三大扶持方向，持续加码数字化配套资源。与此同时，“抖音非遗计划”将持续投入公益力量，助推非遗技艺融入日常消费场景，助力老字号文化长效传承与产业可持续发展。

文/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼