粤北的盛夏，总是伴随着漫山遍野的酸甜气息。一颗红透的小杨梅，究竟能牵动多大的生机？

5月30日，韶关始兴县顿岗镇周所村给出了生动的答案。随着一声清脆的铜锣声响彻山谷，沉寂了78年的周所古墟再度开市。从四面八方涌来的游客穿梭在青砖黛瓦间，刚摘下的鲜红杨梅还挂着晶莹的晨露。非遗代表性传承人的绝活引来阵阵喝彩，书画家的水墨与热血沸腾的篮球赛交相辉映。

一个集农、文、旅、商于一体的县域振兴样本，就这样在欢声笑语中清晰呈现。这场热闹非凡的盛会背后，不仅有值得细细咀嚼的门道，更蕴藏着诸多极具启发意义的乡村运营智慧。

▌唤醒古墟：场景创新重塑乡村聚落

始兴是联合国认定的千年古县。拨开历史的尘烟，周所古墟起源于明朝洪武元年即公元1368年，后因1948年的战乱而被迫关闭。78年的漫长岁月过后，古墟再次迎来人声鼎沸。引起广州日报新花城记者深思的并非复市仪式本身，而是其背后展现出的气象与运营思维。

以往的广东乡镇墟市，大都是乡亲们用双脚丈量出来的物物交换集散地，带着传统农耕经济的质朴底色。而当天始兴周所古墟的开市，实质上已是一场乡村运营的场景化创新。

始兴巧妙地把政策红利、在地文化、商业活力与现代传播手段糅合在一起，用年轻化的运营理念让老旧空间焕发新生。熙熙攘攘的人群中，既有挎着竹篮的本地村民，也有驱车上百公里赶来的城市家庭；既有带着孩子体验非遗技艺的父母，也不乏被社交平台种草后专程寻味而来的年轻人。挑着鲜果的农户与举着手机直播的镜头同框出现，构成了一幅生动的时代画卷。

今日复活的周所古墟，核心依然是人气聚合，但聚合的逻辑早已从单纯的满足生存升华到了追求美好生活。一声震天的铜锣，不仅叩开了历史的记忆大门，更激活了乡村未来的无限潜能。始兴正用实实在在的行动证明，传统文化基因与现代商业运营完全可以在同一片土地上相互成就、拔节生长。

▌一颗鲜果的奇幻漂流：从小特产到大IP

仔细观察始兴县在这场杨梅季的排兵布阵，一条精准的叙事链条跃然纸上。游客在枝头体验采摘的乐趣，高校推介会塑造品牌的青春形象，古村的畲族风情唤起文化认同，开市日的狂欢引发社交网络热议，再辅以篮球赛场的跨界联动。

这绝不仅是简单的农产品推介，而是一次深思熟虑的地域品牌系统激活。在始兴，杨梅化身为叙事的“勾子”，成为留住外部流量、彰显地方文化魅力的关键纽带。这种全局视野的顶层设计，恰是许多县域农业品牌急需补齐的短板。

翻开2026年中央一号文件，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景与文艺赋美乡村的号召跃然纸上。始兴的这场实践，生动演绎了这一政策导向。该县以一颗酸甜可口的杨梅作为切入点，将风土人情、旅游体验和消费场景编织成网，构建起可持续的商业闭环。

值得一提的是，始兴还走进暨南大学举行推介会。让鲜果走进大学校园，邀请学子化身助农大使，这一招精准锁定了最具表达欲与传播力的青年群体。学子们在社交平台上纷纷参与“杨梅速吃挑战”的趣味互动，始兴的知名度借由年轻人的分享迅速攀升。这套以内容换取流量的新型营销策略，充分体现了这座千年古县在品牌推广领域的前沿眼光。

▌留住绿水青山，更要留住干事创业的人

如果说热闹非凡的杨梅季是始兴向外界递出的一张绚丽名片，那么“全省首个农村未来社区”的建设，则是这片土地深耕细作的坚实底座。这个汇聚多项创新的项目，在广东深入推进“百千万工程”的宏大背景下，具有十分清晰的标杆意义。它将城市社区的先进理念创造性地移植到乡野大地，通过现代化的公共服务与场景化运营，彻底重构了村落的居住环境与产业生态。

就在2026年5月，《广东省全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”实现五年显著变化行动方案》正式印发。在“十五五”开局之际，这份文件再次擂响了战鼓，明确指出要将县域作为城乡融合的牵引力，以产业为突破口，用县城来聚拢人气。周所村火热的建设现场，正是这幅宏伟政策蓝图在基层扎根发芽的生动写照。

值得称道的是，在农村未来社区，始兴并没有把目光局限于堆砌钢筋水泥，而是将重心同样放在了软件的同步升级上。该县表示将依托全省首个农村未来社区学院，重点培育乡村主理人等本土化人才。这是整盘棋局里颇具前瞻性的一招。任何乡村的可持续发展，最终都要倚仗那些脚踩泥土、既懂乡愁又精通现代管理的人才。基础设施只是搭建好的舞台，真正唱戏的主角还得是人。

▌1+1+1+1＞4：把分散的乡村资源拧成一股绳

除了深耕本土，始兴还巧妙地将目光投向了赛场。100箱新鲜采摘的杨梅被送到粤BA篮球联赛的球迷手中。

贵州村BA的现象级爆红，早已验证了热血赛事对地方特产和文化品牌的强大赋能作用。该县敏锐地捕捉到了这股东风，促成了鲜果与热门赛事的双向奔赴。球迷们在观众席上尽情为球队呐喊助威，嘴里同时咀嚼着甘甜多汁的杨梅。那一刻“始兴”这个名字便与一种具体而愉悦的感官享受紧紧捆绑在一起，深深烙印在人们的脑海中。这种润物无声的品牌植入，远比铺天盖地的硬性广告来得真切、奏效。借助体育赛事的激情，始兴为农产品走向更广阔的市场蹚出了一条别具一格的新路子。

总之，在今天的活动之外，当广州日报新花城记者重新审视本次杨梅季的整体布局时，始兴已然展现出一种精密的系统统筹能力。

从时间跨度来看，长达一个月的系列活动构筑了严密的传播矩阵。从果园开园采摘到古墟开市狂欢，节奏安排得紧凑且层层递进，成功规避了单次活动容易导致的人气骤降问题。

再审视产业布局，挂满枝头的鲜果采摘、琳琅满目的深加工产品、静谧舒适的温泉民宿，加上悠扬动听的乡村音乐会，第一、二、三产业的融合不再是一句口号，而是这片土地上随处可见、触手可及的真实生活。

目光转向文化层面，始兴并未抛弃传统的根脉。他们让欢快的畲族竹竿舞、精巧的剪纸与刺绣，与现代艺术装置和谐共处。乡愁、时光与未来在这里交汇，化作触动游客内心的情感坐标。与此同时，云渡上营温泉度假酒店的开门迎客，顺势为游客将短暂的半日游拉长为深度的微度假创造了条件，从而让农商文旅真正发挥留客生财的经济效益。

这一切共同指向一个深刻的命题。将农业生产、文化传承、旅游体验与商贸服务进行有机整合，完全能够激发出协同效应，实现1+1+1+1>4的理想状态。这既留住了乡村的原真风貌，又极大地拓宽了产业增值空间。始兴的生动实践，正是对这一发展路径的有力佐证。

▌千年古村不言老，一声锣响万物新

一颗山野间的杨梅，究竟能牵动多广阔的天地？

在这个被果香浸透的五月，始兴用漫山遍野的鲜红作出回答。这颗小小朱果实，将一季丰收的喧嚣升华为深远的文化回音；它一把推开厚重的岁月大门，让沉睡78年的古老墟市重新拥抱人间的热浪，更牵引着这片土地向着城乡融合的纵深处阔步挺进。

暮色四合，当记者的采访告一段落。回望身后的周所村，清脆的铜锣声仿佛仍在青砖黛瓦间久久激荡，老街巷弄里升腾起袅袅炊烟，混合着泥土与鲜果的芬芳，氤氲成一幅无比真切的生机长卷。一套清晰具体、生机勃勃的县域发展路径，正如同那扎根红土地的无数杨梅树，在这座千年古县的绿水青山间，将根系越扎越深，把枝干伸向更辽阔的远方。

文/广州日报新花城记者：卜瑜
图/始兴融媒
广州日报新花城编辑：黎慧莹