当千年敦煌壁画走出戈壁大漠，落址繁华都市商圈，东方古典美学与现代商业烟火气双向交融……5月28日，记者从越秀商管获悉，其打造的原创自造节IP——2026年越秀商管悦潮节以“悦潮敦煌”为主题，首次携手广州独家敦煌石窟艺术大展“一念敦煌”，于广州、佛山、武汉、西安四城同步启动了一场沉浸式的文化消费“盛宴”。以多业态联动、全域场景运营、在地化创新，把文化场景带来的热度转化为实在的商业增量。

据统计，活动期间整体客流同比增长30%、销售额同比增长32%、会员消费人数同比增长15%。浓厚的文化底蕴叠加火热的消费人气，既激活了城市消费动能，也为行业在文商旅深度融合赛道上，探索出了一条以文化赋能商业实践的崭新路径。

商圈完成国风美学升级

活动期间，越秀商管旗下各大商圈完成全方位国风美学升级。项目以敦煌专属色调为视觉基底，将飞天、藻井、壁画瑞兽等经典文化符号，转化为主题美陈、艺术装置、互动街区，让雅致东方美学渗透消费全场景。同时，深挖敦煌文化内核，打破单一展览模式，搭建多元化、全层级的文化体验闭环：专属“敦煌信使”巡游商圈，串联各类国风打卡点位，贴合年轻群体审美偏好；特邀行业专家开展专题沙龙，深度拆解石窟艺术与壁画美学；同步上线集章打卡、纹样拓印、手工DIY等轻量化互动项目，降低文化体验门槛。

活动现场

一站式的沉浸式体验，让不少家长感慨：“不用远赴戈壁，孩子在家门口就能沉浸式触摸敦煌文脉，解锁寓教于乐的潮流文化体验。”业内人士分析指出，此举也是积极响应“文化体验进商圈”发展号召，成功推动传统文化破圈传播，让现代化商业空间升级为城市文化传播窗口。

越秀商管方面则表示，相较于短期造节引流模式，这一系列活动完成了从“简单IP引流”到“深度内容赋能”的进阶升级。以商业空间为载体，盘活顶级文化资源，补齐城市高品质文化消费短板，同时依托差异化文化标签，破解行业同质化难题，构筑不可复制的核心资产竞争力。另据了解，目前越秀商管依托“悦潮节”“悦购节”“悦食节”三大自有IP矩阵，搭配因地制宜的在地化运营策略，全年常态化为旗下项目赋能，打造稳定、多元的内容营销生态。

文、图/广州日报新花城记者：龙乐乐

广州日报新花城编辑：李光曼