5月28日，微博发布2026年第一季度财报。一季度微博总营收4.213亿美元（约合人民币29.01亿元），同比增长6%，其中广告营收3.698亿美元（约合人民币25.44亿元），同比增长9%，一季度调整后运营利润1.198亿美元（约合人民币8.18亿元），调整后运营利润率达到28%。截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.62亿，日活跃用户达到2.54亿。

视频播放增长明显 AI工具激发博主二创热情

财报显示，一季度视频播放页总消费时长同比实现双位数增长，环比也保持提升，其中人均播放页消费时长增长更为明显。

一季度视频业务重点围绕分发和供给两方面推进。分发侧持续优化视频在首页信息流、热点流等核心场景中的推荐转化效率。同时，降低重复、低质及过度营销化内容的分发权重，推动视频观看时长增长更多来自高质量内容和用户有效观看行为的提升。供给侧进一步加强优质视频内容的供给，投入更多资源拓展优质视频博主并鼓励他们生产。一季度，头部创作者（即金橙V博主）的原创视频发布人数和原创视频发布量同比均实现双位数增长。

一季度，借助视频 AI 大模型的持续迭代，微博继续发挥平台在垂直 IP方面的优势，向博主开放 AI 创作工具，支持他们围绕 IP 进行视频二次创作和内容延展。截至4月，平台已开放20多部头部剧综版权素材，并与合作方积极共创 AI 二创活动，累计吸引近3,000位博主参与，产出相关 AI 内容近8,000条。

热搜用户黏性增强 智搜强化差异化搜索价值

内容生态竞争力方面，今年微博将继续围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。

热点方面，一季度重点推进热搜榜单影响力和可信度建设，通过优化榜单排序机制、提升榜单内容质量，并改善落地页内容供给和讨论氛围，带动用户在热搜场景下的内容消费和讨论活跃度的提升。相较去年四季度，一季度用户在热搜场景下的人均消费时长和人均讨论量均有所提升，用户在热搜场景下消费黏性的增强，进一步巩固了微博作为热点发现及公共讨论平台的竞争力。

社交方面，微博今年的目标是通过更丰富的社区玩法和更强的互动机制，提升用户在兴趣圈层内的参与深度和复访意愿。一季度，超话社区继续围绕明星、IP、赛事等场景推进产品能力建设和活动机制标准化运营，对用户活跃形成了持续带动，超话整体日活跃用户规模和互动用户规模同比保持增长。

搜索方面，一季度，微博智搜从单一问答总结，升级为支持连续追问，并能够理解视频、图文内容的智能搜索体验。同时，微博结合AI agent能力，围绕人物搜索、热点搜索，在搜索落地页和评论区等核心场景开展产品验证，提升用户搜索体验和效率。

文/广州日报新花城记者：倪明

广州日报新花城编辑：李光曼