在第二十二届深圳文博会13号馆里，3个设计干练传神的卡通小人站在一盒盒英红九号旁边，英德红茶吸引了很多年轻人的目光。当记者细细端详这三个名为“茶小旗”的IP形象时，旁边茶厂的工作人员告诉记者，“茶小旗”的设计就来自广州，自从有了这个IP，这家68年历史老茶厂的红茶更受年轻人的喜爱，销售量涨了3成。

原来，3个卡通小人背后，是一个“老广货出山，‘广州灵魂’加持”的故事。

5月25日，第二十二届深圳文博会落下帷幕。在广东重点文化产业项目签约暨成果发布活动上，广东展团签约和意向签约金额超100亿元，其中，英德红旗茶厂与广州的吉占开物合作打造“茶小旗”IP的项目，以工业遗产活化赋能传统茶产业升级，成为老广货借文创“破圈”的典型样本。

老茶厂遇新困境，传统广货盼“年轻化”

作为英德红茶的发源地、拥有68年历史的红旗茶厂，是名副其实的“老广货”名片。这座老茶厂，曾是英德红茶产业化的核心载体，承载着几代人的记忆。但近年来，茶厂发展陷入瓶颈：消费群体以中老年人为主，年轻人认可度低，传统茶叶销售增长乏力，老厂房的工业遗产价值也未能充分释放。

“我们发现，年轻人不爱喝传统红茶，对老茶厂的历史也不了解。”红旗茶厂文创总监吴琳坦言，茶厂曾尝试推出奶茶、红茶雪糕等网红产品，吸引年轻客群，但始终缺少一个能凝聚文化精神、拉近与年轻人距离的核心符号。如何让老茶厂“活”起来、让老广货“潮”起来，成为亟待解决的问题。

广州文创赋能，“茶小旗” IP 唤醒工业遗产

转机来自广州力量。成立于2017年的广州吉占开物，擅长从传统文化中提炼符号、曾打造“中山樵”等多个爆款文创项目。吉占开物为红旗茶厂量身打造“茶小旗”IP，以“护旗手”为核心概念，深挖茶厂历史脉络，塑造知青、茶农、华侨三个拟人化形象，作为红旗茶厂的“护旗手”，串联起茶厂的发展历程与精神内核。

“红旗是人民的，我们都是护旗手。”吴琳介绍，“当时我们考虑了很多内容，究竟是使用茶叶、花、草还是人呢？最后我们认为人物会更加能凝聚红旗茶厂发展的整个进程。因此我们将这三个具体的人物形象，知青、茶农和华侨都放在一起，共同塑造Ip人物形象。”这3个IP人物，覆盖老中青不同年龄段，尤其能引发90后、00后甚至10后的情感共鸣。作为英德地区唯一将IP深度植入产品与场景的茶企，红旗茶厂将“茶小旗”IP融入文创产品、线下活动、空间打造等全场景，一下子让老旧厂房焕发青春活力。

文创活化的成效肉眼可见。数据显示，红旗茶厂文创板块收益同比上升70%左右，带动茶叶销量增长30%，年轻受众占比大幅提升。线下人气更是火爆。自去年年底IP上市后，红旗茶厂在春节、五一等节点举办“茶小旗”主题巡游、茶香对对碰、非遗手工体验等活动，“五一”期间客流量位居英德全市第一，五天累计接待游客超8万人次，刷新历史纪录。曾经以中老年为主的客群，如今挤满了打卡的年轻人，老茶厂成了网红文旅地，英德红茶也借IP成功“出圈”，走进年轻消费圈。

广式活化密码：工业遗产 + 广州创意 + 产业融合

从英德红旗茶厂的蝶变，能清晰看到广州文创助力老广货升级的核心逻辑：以工业遗产为根基，以广州创意为引擎，推动传统产业跨界融合。红旗茶厂的实践，不是简单的“卖文创”，而是通过IP重塑品牌精神，让老茶厂的历史、文化、技艺被年轻人看见、喜爱、传播；广州吉占开物的赋能，也不是单向的设计输出，而是立足老广货的本土基因，用年轻化表达激活传统价值，让“老广味”适配“新潮流”。

5月25日，第二十二届深圳文博会上，由广东省委宣传部主办的广东重点文化产业项目签约暨成果发布活动举行。签约涵盖了动漫领域，主打深耕“IP活化+教育赋能”，推动传统文化的数字化融合。其中就包括广州市中山纪念堂与广州吉占开物文化围绕“中山樵”IP，开发潮玩、文创、数字文旅场景，已覆盖全国8个城市150家文创店；英德红旗茶厂与吉占开物合作打造“茶小旗”IP，以工业遗产活化赋能茶产业升级。随着广东建设文化强省步伐的加快，将有越来越多的老广货焕发新生命。

文、图/广州日报新花城记者：王纳
广州日报新花城编辑：黎慧莹