茂名市农业农村局依托大湾区城市资源优势，创新推出“荔枝+”多维融合宣传发展模式，精心打造“茂名荔枝礼献大湾区”系列主题活动，全方位拓宽荔枝销售市场、打响特色农产品品牌，以产业提质增效助力乡村全面振兴。系列营销活动落地实施以来，茂名荔枝市场销售态势持续向好。目前，白糖罂、妃子笑等主流荔枝品种已批量上市，市场收购价稳中有升，其中白糖罂田头收购价维持在18—28元/公斤，妃子笑稳定在14—20元/公斤。同时，荔枝电商销售热度飙升，现阶段电商销量已占据整体销量三分之一以上，线上线下双向热销格局基本形成。

★ ★ 荔枝+交通：打造流动宣传矩阵 拓宽品牌传播半径

茂名创新线下品牌传播模式，联动滴滴出行在本地及广州、深圳、佛山、珠海大湾区四市投放批量“荔枝彩蛋车”，统一定制专属视觉标识与宣传标语，随车配套免费派送荔枝礼盒。特色宣传车辆穿梭于城市商圈、网红景区、主干道等核心区域，将传统固定广告转化为沉浸式流动风景线。同时，携手顺丰快递开展“荔枝进万家”公益派送活动，依托高效物流体系将新鲜荔枝精准送达千家万户，打通品牌落地传播“最后一米”，构建起全域覆盖、立体多元的品牌线下宣传网络，让茂名荔枝品牌名片香飘大湾区各地。

★ ★ 荔枝+体育：借力赛事流量热度 实现品牌销量双升

依托体育赛事高关注度、高传播力优势，茂名深度绑定粤BA、粤超两大本土优质体育IP，推动荔枝品牌与体育场景深度融合。赛事全程植入茂名荔枝品牌元素，融入赛场布置、赛事宣传、观众福利、现场互动等各个环节，调配吨级优质荔枝通过冷链直达赛事现场，免费供参赛选手、现场球迷品鉴体验。通过跨界联动精准触达大湾区海量消费群体，成功将赛事人气流量转化为产品销售增量，开辟农产品体育营销新路径，为全省特色农产品跨界破圈、品牌升级打造了优秀示范样板。

★ ★ 荔枝+生活：融入湾区日常场景 深耕本地消费市场

聚焦大湾区城市特色地标与核心消费场景，精准布局品牌推广活动，在广州塔、港珠澳大桥等知名地标及各大核心商圈、休闲广场设立“茂名荔量站”。常态化开展荔枝快闪推介、鲜果品鉴、福利派送等沉浸式体验活动，打破传统集中式推介局限，推动荔枝品牌宣传常态化、生活化、场景化。让茂名荔枝深度融入大湾区市民日常生活，从季节性特色鲜果转变为大众熟知、可感可品、常购常享的城市甜蜜好物，持续夯实湾区消费市场根基。

★ ★ 荔枝+青年：培育年轻消费圈层 激活品牌新生活力

聚焦青年消费群体，精准深耕大湾区高校市场，面向在校师生推广茂名优质荔枝鲜果及各类深加工创新产品。充分依托青年群体活跃的社交传播属性，借助短视频、朋友圈、校园社群等传播渠道，快速扩散品牌影响力，持续扩容年轻消费群体、强化用户品牌黏性。以青年消费力量为抓手，推动茂名荔枝产业突破季节、年龄、品类局限，加速实现从“季节性鲜果”向“全年化品牌、全龄化消费、全产业链发展”的全方位转型。

★ ★ 荔枝+民俗：联动岭南特色文化 升华品牌内涵底蕴

深挖岭南民俗文化价值，推动农产品与文化双向赋能，联动佛山叠滘龙船漂移顶级民俗IP，借力端午浓厚民俗氛围与人气热度，将茂名荔枝深度融入岭南特色民俗场景。通过现场免费派送优质荔枝、民俗+农产品联动宣传等形式，实现舌尖美味与岭南文化记忆深度绑定、双向赋能。推动茂名荔枝从单一产品营销升级为文化IP传播，赋予农产品深厚的地域文化底蕴，让茂名荔枝成为联结茂名与大湾区的文化纽带。

★ ★ 荔枝+媒体：构建全域传播矩阵 打造现象级宣传热度

整合全媒体传播资源，构建全方位、立体化、多层次的宣传推广体系，统筹中央、省、市主流媒体、新媒体平台、电商直播团队、自媒体达人等多方力量，打造联动传播、全域发声的宣传矩阵。精心策划打造“茂名L大湾区食荔枝”“带你吃茂名荔枝甜蜜一夏”等热门传播话题，创新推出“茂名荔枝体验官”全网征集活动，网友带话题参与互动即可参与抽奖，中奖者可携亲友免费探访“中国荔乡”，享受全程吃住玩乐保障，充分调动全民传播积极性。系列宣传成果丰硕，活动全网曝光量超1.2亿次，核心话题阅读量超600万次，短视频播放量超4500万次，多次登上各大平台同城热搜、热榜，成功打造茂名荔枝现象级全网传播热潮，品牌知名度、美誉度大幅提升。

文、图/广州日报新花城记者：关家玉、王其琪 通讯员：谢添
广州日报新花城编辑：张影