茶文化热度正持续走高。抖音电商数据显示，平台茶文化内容日均播放量超5亿次，普洱茶相关内容热度稳居茶叶类目前列，喝茶、懂茶、爱茶正成为新的生活潮流。作为行业标杆，大益茶官方旗舰店抖音粉丝更接近66万，相关话题累计播放量破亿，其中年轻用户占比逐年提升。

在此背景下，适逢5月21日国际茶日，“年份好茶 尽在大益”国际茶日主题活动在广州举行，多省市同步设立分会场，联动千余家大益线下专营店开展好茶品鉴、茶文化推广、公益奉茶等系列活动。

品鉴、茶染、手作……为老茶客定制沉浸式茶宴

近年来，大益集团核心企业的勐海茶厂坚守严苛的制茶标准，专注年份普洱茶研究与仓储陈化，持续发挥龙头企业示范引领作用。在今年国际茶日，大益集团主题活动集品牌宣传、年份茶价值输出、茶事文化体验于一体，特别举办珍稀老茶专场品鉴、老茶人年份茶专场品鉴活动。特邀数位资深老茶人亲临，各携私藏珍稀年份老茶，现场冲泡演示，分享仓储知识、品鉴技巧与饮茶常识。此外，会场还设置茶事活动体验区、大益年份茶体验专区，分别选择不同年份的茶品进行现场展示和试饮。活动现场，非遗茶文化市集、打卡集章互动、茶染、客家擂茶、茶器手作等体验齐聚，让茶友直观感受年份茶独有的口感特色与时光价值，进一步构建“沉浸式体验+专业交流+文化传播”的多维茶文化盛宴。

同期举办“国际茶日·大益专场论坛：与时间为友——年份茶的价值逻辑”汇聚多位行业专家，深度解码年份普洱茶的价值密码。论坛上，行业专家学者深入探讨年份茶的时间价值与市场逻辑，共同解锁普洱茶“越陈越香”的深层奥秘。

除主会场活动外，大益集团还依托遍布全国的专营店，同步在北京、沈阳、西安、深圳、武汉、昆明等多地开展小型品鉴会、年份茶专属分享会、公益奉茶等形式，让茶友在家门口就能品鉴大益年份好茶。

直播平台正让老字号变“新网红”

抖音电商日前发布的《直播间里的春天：2026抖音电商春茶消费图鉴》显示，从品类格局来看，绿茶、普洱、乌龙茶、白茶、花茶位列春茶成交额前五。如普洱品类中，大益等老字号与头部品牌占据主导；同时，茶叶的地域偏好鲜明，广东偏爱普洱，江浙沪偏爱绿茶；而北方消费者对普洱、绿茶、白茶、乌龙茶、花茶等多品类“全都爱”。

值得注意的是，茶叶的消费人群结构近年也在悄然发生变化。报告显示，31-40岁用户占产业消费者的44%，18-30岁占20%，41-50岁占19%，50岁以上占17%。尽管每三个新客就有一个年轻人，但中青年仍是茶叶消费主力，同时，直播电商正在为传统春茶找到全新的年轻消费群体。随着茶文化在电商平台上持续破圈传播，大益也通过短视频科普、直播品鉴等形式，持续放大品牌声量，拉近与年轻消费群体的距离。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：杨维玲