5月21日，飞猪宣布2026年618大促由“全球旅行节”升级为“旅行品牌盛典”并于当晚8点开售。与此同时，携程、美团旅行等平台也已相继启动年中大促，多家平台同台竞技，共同呈现出品牌权益“含金量”提升、平台生态互动更广、竞争格局加剧等年中大促新特点。

5月21日，飞猪宣布2026年618由“全球旅行节”升级为“旅行品牌盛典”，并于当晚8点开售。品牌商家不断加大投入力度，反映在“囤旅游”商品的设计上，就是品牌权益的“含金量”也越来越高。例如，万豪、希尔顿、雅高、洲际等酒店品牌多款热门商品依旧累积房晚和积分（SNP），套餐内的可兑换门店再次扩容。热门品牌乐园上新的同时权益也加码，如上海乐高乐园度假区铂金年卡在飞猪618首发上线，全年365天均可预约入园，还包含1晚乐园酒店入住权益。

观察飞猪发布的“爆款清单”还能发现，往年常卖断货的明星商品悉数回归，且性价比更优。例如，国航飞全球单人经济舱往返不含税机票卡、南航全球飞单/双人经济舱往返不含税次卡、东方航空惊喜飞行经济舱单程机票次卡等爆款商品；开元森泊酒店通兑、红树林海南多店通兑、上海迪士尼度假区双人套票、香港迪士尼乐园一日门票套餐、长隆旅游度假区住玩套票等也悉数返场。

据了解，这是飞猪加入阿里巴巴中国电商事业群后的首个618。借助淘宝天猫的主场优势，飞猪618与消费者互动的广度更宽。据透露，今年飞猪618，机票、酒店、门票等相应活动商品可参与淘宝的淘金币活动，消费者通过小游戏赚取或日常消费累积的淘金币可以在下单时抵扣现金，最高立减10%。

与此同时，5月11日起，携程618大促启动。活动期间每周将推出新的优惠产品。据介绍，此次大促是携程年中力度最大的促销活动，也是暑期出行前最后一次以较低价格锁定旺季行程的机会。参与活动的产品覆盖江浙沪、香港的多家品牌酒店和玩乐套票，同时涵盖众多海外目的地的旅游产品。此外，本次大促还有大量的航空公司套票。

美团旅行近日与香港迪士尼、上海迪士尼等品牌展开合作，推出门票及玩乐套票等产品。酒店方面，产品覆盖全国多个热门旅游城市，包括丽江、三亚、江南地区、厦门、北海、昆明、青岛、北京等。部分高端度假酒店价格出现明显下调。

业内分析认为，2026年年中大促已从单纯的“价格战”转向“品牌权益+平台生态”的综合竞争，消费者在“囤旅游”时将获得更多元、更高价值的出行选择。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：戴雨静