5月21日，国货美妆巨头珀莱雅发布公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司拟以自有资金3.51亿元，收购自然人杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司12.5479%股权。

交易完成后，珀莱雅持股比例将升至51%，花知晓正式纳入珀莱雅合并报表范围。

公告截图

据了解，珀莱雅于2025年9月首次投资花知晓，以约4.28亿元获得38.4521%股权，成为后者第二大股东。此次增持后，珀莱雅跃升为花知晓最大股东。

公开资料显示，花知晓自2016年成立以来，凭借“少女心”美学定位在Z世代中建立了高辨识度品牌形象，并已布局日本、美国、东南亚等海外市场。

美妆业内人士认为，此次收购是珀莱雅彩妆版图的“关键落子”。花知晓的“少女心”美学与珀莱雅旗下彩棠、原色波塔形成客群与风格互补，有助于填补集团在年轻化细分市场的空白，同时为国际化战略提供已被海外市场验证的出海样本。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷
广州日报新花城编辑：麦晓颖