广州银发经济蓬勃发展，2026年下半年将至，一场覆盖全城、服务全面焕新的银发消费盛宴正蓄势待发，静候全市长者共襄盛举。

5月19日，广州市社会福利与养老服务协会召开2026年银龄集市承办单位专题会议，正式发布银龄集市3.0版本全年规划。

今年将以“固定体验点+流动大篷车”双轨模式，在全市11个区开展103场活动。通过培育银发产品体验官、打造社区嵌入式消费体验站、优质产品源头直供等创新举措，下沉养老服务、激活银发消费，让长者在家门口就能享受一站式养老服务与沉浸式消费体验，助力广州银发经济高质量发展，推动老年生活从“养老”迈向“享老”。

3年深耕 不断迭代升级

2023年，广州银龄集市正式启动。广州市社会福利与养老服务协会（以下简称“广州福协”）会长王立军表示，2026年银龄集市将在往届基础上丰富产品供给，重点鼓励各承办单位拿出自身优质产品，为老年群体提供更多实用、贴心的适老化产品与服务。

据介绍，2025年全市开展180场银龄集市，累计吸引33万人次参与，现场总销售额突破4300万元，搭建起覆盖衣食住行、文体康美服务体系，为今年升级筑牢基础。

历经三年深耕，银龄集市从行业自发活动迭代为政府主导、福协统筹、金融先导、多方聚力的广州银发经济特色品牌。今年3.0版本的核心目标，是进一步推动服务下沉，破解偏远区域老年人参与不便、服务覆盖不足的难题。

会议现场，不少承办单位代表认真记录工作部署，会后主动咨询承办流程、场地标准及安全规范。一位来自荔湾区的承办机构负责人坦言，去年参与多场街镇级集市后，深切感受到老年群体的高涨热情。不少老人主动询问下一场活动的举办时间，作为承办机构，今年希望能把服务延伸到更多此前未覆盖的社区。

作为联合主办方之一，信息时报社有关负责人表示，银发经济高质量发展需要各方通力合作，才能把为老服务做细做实。信息时报银发经济工作室将积极联动各方资源和从业者，搭建高效交流合作平台，推出更多贴合社区长者实际需求的服务与产品。

作为连续多年支持银龄集市的金融机构，中国银行今年持续深耕养老金融。中国银行及旗下中银三星人寿面向中老年群体，推出更适配老年人生活保障的存款、理财及保险产品，为养老机构及相关产业定制差异化金融服务方案。此外，中行还紧扣大湾区融合发展工作部署，为港澳地区长者提供跨境养老金融专属服务。

靓丽大篷车开进周边区域

据悉，2026年银龄集市共有103场活动，包括市级、区级集市，中心城区季度集市，街镇级集市以及50场“银龄悦享大篷车”活动。

今年采用双轨并行模式，按区域特点匹配活动形式，让服务精准触达老年群体。传统固定集市落地越秀、荔湾、天河、海珠等中心城区，沿用社区游园会形式，设置政策宣传、义诊理疗、养老服务展示、智慧养老体验、适老化产品展销等摊位。市、区级集市持续3天，街镇级集市举办1天，周末及工作日均有场次，满足长者家庭的不同需求。

“今年的银龄集市，我们会做成一条靓丽的风景线。”王立军表示，银龄悦享大篷车将重点开进白云、黄埔、花都、从化、增城等服务覆盖难度较大的区域。据了解，大篷车由普通公交车改造而成，车内设老年金融知识宣传区和基础义诊区，车外搭建3~5个帐篷展位，邀请本地服务机构与商家入驻。大篷车对接“百千万工程”，除适老产品展示外，还会根据当地需求提供免费健康筛查、养老政策咨询等普惠服务，搭建“流动服务站—镇街颐康中心—线上平台”三级网络，及时收集、反馈老年人的需求，持续优化服务内容与产品品类。

“这种模式无需固定的大型场地，哪里有需求就开到哪里，以往要坐一两个小时公交参加集市活动的老人，现在下楼走几步就能享受到同样的服务。”王立军说。

银龄消费体验站将“长驻”家门口

除活动形式调整，2026年银龄集市还完成多项服务体系升级。广州福协依托全市177个街镇综合养老服务中心，将养老服务向导培训为专业银发产品体验官，在颐康中心设立老年产品专区，为社区老人提供产品解说、试用指导和购买建议，切实解决老年人看不懂产品说明、怕买错不敢轻易消费的问题。

同时，广州福协将在区级养老服务中心、大型社区及商场共建固定银龄消费体验站。采用“样品展示+线上订购+线下配送安装”模式，既降低商家库存成本，也能让老年人随时到店、反复体验产品。今年，广州福协直接对接生产商和品牌方，整合供应链，砍掉中间加价。“之前很多适老产品价格偏高，很大一部分原因是中间代理商层层加价，今年广州福协和20多家头部适老品牌达成直供合作，预计能将产品价格平均下降 15%左右，把更多实惠带给消费者。”

优品低价以及高效、实在的集市运作模式，吸引了更多品牌和厂家参与。“银发集市最大的优势是场景化、近距离、高信任。“声望听力集团广州总经理王素霞表示， 相比其他宣传方式，银发集市氛围轻松接地气，更贴近老年群体日常生活。“长者愿意停下脚步交流咨询，我们能面对面贴心讲解，既能近距离普及听力保护知识，又能快速拉近和中老年朋友的距离，这种宣传方式信任度更高，效果也更显著。”

多方参与、共同推进，在主办方和各支持方看来，银龄集市的初衷是为老年人搭建便捷可信的服务消费平台。今年银龄集市升级为3.0版本，希望能让更多长者在家门口享受优质养老服务。

出品：信息时报银发经济工作室

策划/采写：木欣

编辑：李月婷