2026年5月19日，第16个中国旅游日如期而至。为积极响应文化和旅游部“乐享品质旅游，共赴美好山河”主题号召，携程集团以惠民消费为核心、入境推广为纽带、IP创新为引擎，多维联动各地文旅部门与行业伙伴，推出系列文旅惠民举措、搭建全球文旅交流桥梁、打造特色文旅IP标杆，让品质文旅红利普惠大众，向世界讲好中国故事，为文旅产业高质量发展注入强劲动能。

政企协同发力 亿元惠民福利覆盖全场景

紧扣中国旅游日“惠民乐民”核心宗旨，携程携手全国多地政府部门、行业伙伴、商圈促销平台构建联动体系，整合多方资源合计推出超亿元文旅消费惠民礼包。其中参与政府补贴超3300万元，同时联动商促平台叠加释放优惠超6500万元；住宿板块针对家庭场景创新推出相关红包补贴超5000万元。优惠场景覆盖酒店、景区、旅游线路、机票、地面交通等全品类，多重举措预估撬动文旅消费规模达6.5亿元，实现“食、住、行、游、购、娱”全场景普惠。

为放大惠民实效，携程上线“乐享品质旅游，共赴美好山河”中国旅游日专题活动专区。出行板块推出最高618元囤货券、888元跨城联玩券、88元接送机券等专属福利。文旅消费券板块联动多地推出特色惠民举措，与深圳共同打造旅游日专属专区，推出交通票根联动酒店6折特惠、618大额囤货券等福利，全方位满足市民游客需求。住宿板块联动全国超30万家酒店推出专项特惠活动，助力出行消费升级，活动期间全国酒店低至 7 折特惠，热门爆款套餐同步开放 7 折抢先预订，通过多元特色主题，精准适配家庭出游、情侣度假、商务差旅等不同人群的住宿场景与出行需求。

此外，以中国旅游日为契机，携程联动多地推出特色文旅活动，以细分场景激活消费活力，推动文旅惠民多点开花。围绕侨乡文化，上线“跟着阿嬷旅行 漫步南洋旧梦”专题页，揭阳、汕头、潮州三地酒店7折特惠，助力游客探寻侨乡南洋风情；聚焦银发市场，携手深圳推出“老友会”定制银发线路，配套300元立减券，激活康养旅游潜力；深耕入境客源，助力汕头潮南迎来港澳首发体验团，让港澳游客沉浸式体验大寮嵌瓷、潮汕粿品制作等，感受潮汕人文烟火，推动当地入境游产品升级。

聚焦入境游推广 搭建全球文旅交流桥梁

中国旅游日既是国内文旅消费的盛会，也是中国文旅走向世界的重要窗口。携程于5月底以双城联动形式在上海和桂林同步启动Envision.2026全球伙伴大会，搭建国际文旅合作交流平台，深化入境旅游行业互通共建，助推入境文旅市场提质扩容。国成龙作为入境游大使向全球推广中国旅游，与全球5000名旅业高管共赴中国旅游日之约。

线上线下同步发力，拓宽入境推广渠道。携程旗下海外平台推出“Go China”入境游专属大促，覆盖国际机票、高星酒店、景区门票一站式特惠，叠加目的地专项补贴，例如联合青海推出入境旅游消费券，最高立减100元；上线揭阳入境游指南专题推广，面向全球游客展示揭阳丰富的文旅资源与特色旅游产品。

服务端持续优化，提升入境游便捷体验。携程在北上广深枢纽机场设立入境游客专属服务柜台，其中北京、上海同步配套免费半日游服务；重点景区布局入境游多语言自助售取票机；多措并举完善入境服务全链条，持续优化境外游客来华旅游体验，讲好中国故事，展现可信可爱可敬的中国形象。

创新IP赋能文旅融合 “加演不加价”绘就惠民范本

文旅深度融合是激活产业活力的关键路径。携程创新跟着演出去旅行“演出+旅游”惠民模式，将原创IP“如歌的旅程”演唱会落地婺源婺女洲。依托“加演不加价”惠民政策，游客购景区门票或入住酒店即可免费观看演唱会，以组合优惠享受演唱会现场体验，串联音乐演艺、非遗体验与乡村风光，沉浸式升级文旅新业态新消费新场景。

“如歌的旅程”婺源站以演艺为核心引擎，有效带动婺女洲度假区客流与消费双增长，充分验证“演艺+旅游”模式的市场带动作用。5月5日活动当天，演唱会带动婺女洲景区游客量同比增长超5倍，现场观演人数近万人次，成为景区客流增长的核心驱动力；当日婺女洲度假区内酒店产品预订间夜量同比增长超247.8%，实现客流向消费的有效转化，为国内旅游目的地依托演艺IP激活消费、提振文旅市场活力提供了可借鉴的实操范本。

未来，携程将持续发挥平台优势，丰富高品质文旅供给、优化入境游服务体系、深化文旅融合创新，与行业伙伴携手并进，为推进旅游强国建设、推动文旅产业高质量发展持续发力，共绘文旅产业繁荣发展的美好画卷。

文/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：戴雨静