2026年5月18日是第50个国际博物馆日，当天同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告显示，逛博物馆已成为大众高频日常文化休闲活动，文博游热度持续攀升，三线及以下城市文博游热度显著高于大盘，深度体验成为核心需求。

数据显示，2026年1月1日至5月15日，同程旅行平台文博类景区预订热度同比增长超40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆。参观决策愈发随性，57%订单为当日下单、预约并进馆；“深度玩家”涌现，有人日刷五馆，也有爱好者一年20余次探访同一博物馆。

文博游客画像清晰：亲子家庭为核心，订单占比超40%，带动暑期成参观高峰；00后增速最快，跨城打卡热情高，打卡多城博物馆的00后用户增长22%；银发族偏爱工作日错峰出行。周六为客流高峰，夜间场次预订热度同比增52%，差异化体验需求旺盛。

公众需求从“打卡”转向“深度体验”。今年以来，平台含讲解的文博产品订单热度增长超62%，占比超40%，亲子与00后群体最爱“边听边逛”。知乎平台上，文物背后文化内涵、考古故事等深度内容讨论热度，已超器物年代、真伪等常规话题。知乎相关负责人表示，用户提问从“这是什么”变为“为什么是这样”，反映观众渴望与文物及历史产生情感连接。

文博旅行目的地格局重塑，三线及以下城市预订热度超大盘12个百分点，“小城大馆”时代到来。北京、上海、成都等位居热门文博城市前十；高邮、溧阳、大邑等跻身热门县域文博城市前列。故宫、秦始皇帝陵博物院等稳居热门博物馆榜首，南京博物院（朝天宫）、沈阳金融博物馆等主题馆热度飙升，游客兴趣日趋多元。

为满足深度体验需求，同程旅行联合文博机构打造专业讲解服务网络，覆盖全国数百名讲解员。在北京明十三陵、四川杜甫草堂等场馆，官方认证讲解、NPC沉浸式讲解等服务落地，游客停留时长与满意度显著提升。

当天，同程旅行同步推出“宝藏博物馆探索指南”，按兴趣规划主题路线，整合深度讲解服务，用户可在APP搜索直达活动页。同程旅行景区业务负责人表示，平台正从门票预约入口，升级为深度文化体验共建者，以专业知识服务让文博游更有收获。

文、图/广州日报新花城记者：轩慧
广州日报新花城编辑：石忠情